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“工厂里的海德格尔”需要珍视
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@%%,茶深深融入中国人的生活#%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#@@*,茶穿越历史、跨越国界%#*##,成为风靡全球的流行饮品@*。
5月21日是国际茶日##%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%@**,纵横万里**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#@#*,茶产业如何拥抱年轻人##%#@,成为新的时代命题*@*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**#%%。如果年轻人不喝茶*#*@,茶就不会有未来#%*#%。”业界人士告诉记者#**%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高###,需要懂茶%%*,会选茶、泡茶、品茶@@%,也对时间和场所有要求##@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@@%*。”
作为世界上最大的两类饮品@#,曾经的咖啡也和茶一样@%***,面临难以普适化的问题*#*%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%@,需要研磨和煮%#*@。伴随现代工业发展@#%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**,咖啡完成了标准化和产业化#*%@。如今*@*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%%#,中国虽是全球茶产品及产业源头@@**,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*@@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化@*,前提是实现年轻化和现代化%@*。”
从古代的煮、煎、点、泡#%%*%,到现代的萃取技艺@#%,审视茶的发展脉络#@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*%#。咖啡的全球化之路值得借鉴#%%。如今*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*。
“让茶回归于茶*%。”张俊杰说*@@@,他17岁时进入新茶饮行业*##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*@,萌生打造新茶饮品牌的想法@*。霸王茶姬历经6年发展**,全球门店数超4500家%%*,其中海外门店数突破100家#%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*%%,并快速走出国门*@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#@#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#*%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%@。
王庆认为#%#,东方茶的国际化#%,应迈向品牌化发展道路*%%,多赛道发力@#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@@%#。无论是跨境电商@@,还是茶饮出海**,都打破了地域限制%#%#,让茶更便捷地触达全球消费者@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%%%。”商务部原副部长蒋耀平表示%**,以此为契机@@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#**@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#%,实现真正的全球茶文化交流与共享%%*。
蒋耀平说#%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@###,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@%,随着“文博热”不断升温**@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#,触摸到茶文化%%,闻得到茶香#%#*#,喝得到茶汤%%@,并通过全球巡展、与茶互动等*#,推动茶文化国际传播***#%。
茶%%@*,既是全球同享的健康饮品%@@,也是承载历史和文化的“中国名片”@@@%%。2022年@@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#***。
“一杯茶%#@**,如今已超越国界#@##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%%。”蒋耀平说%*@*#。(完)