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武汉蔡甸“花”样谱写知音故里文旅融合新篇章
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@@@,茶深深融入中国人的生活*#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@**@*,茶穿越历史、跨越国界**,成为风靡全球的流行饮品%#@#@。
5月21日是国际茶日@#%@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@@@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@*,纵横万里%**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%@%,茶产业如何拥抱年轻人*@*#%,成为新的时代命题%%*@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#%。如果年轻人不喝茶%@%%,茶就不会有未来%%@%。”业界人士告诉记者*@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%*%@,需要懂茶%*%,会选茶、泡茶、品茶@#*#*,也对时间和场所有要求@*##,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@#%@。”
作为世界上最大的两类饮品%%*@@,曾经的咖啡也和茶一样**@@,面临难以普适化的问题%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%,需要研磨和煮***。伴随现代工业发展#%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@,咖啡完成了标准化和产业化@%。如今%@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%%*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@#,中国虽是全球茶产品及产业源头**,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@***%,“想要东方茶全球化#*#%#,前提是实现年轻化和现代化@*#%*。”
从古代的煮、煎、点、泡#%#%,到现代的萃取技艺@*#@,审视茶的发展脉络*%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%@*#。咖啡的全球化之路值得借鉴@###%。如今@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@#。
“让茶回归于茶%*。”张俊杰说**#,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%#*。霸王茶姬历经6年发展%@##%,全球门店数超4500家#*%,其中海外门店数突破100家#@%@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@,并快速走出国门@*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%@**,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%#%。
王庆认为%@@*#,东方茶的国际化#@#,应迈向品牌化发展道路*@@#*,多赛道发力#*#@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*%*%。无论是跨境电商*###,还是茶饮出海**#%%,都打破了地域限制%%%%,让茶更便捷地触达全球消费者#*@%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##@@。”商务部原副部长蒋耀平表示@#***,以此为契机%##,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@##*,实现真正的全球茶文化交流与共享***。
蒋耀平说#@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%@%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%%,随着“文博热”不断升温*@%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%*,触摸到茶文化%@@#,闻得到茶香*%#,喝得到茶汤%%,并通过全球巡展、与茶互动等#%#,推动茶文化国际传播#%#*%。
茶#@*#,既是全球同享的健康饮品*@@##,也是承载历史和文化的“中国名片”@%*。2022年@*@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@@##。
“一杯茶#**@#,如今已超越国界#**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@。”蒋耀平说@@%*。(完)