小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%#*%%，曾多在一、二线城市举办的音乐节%#**%，转战到了不少小城@@。浙江上虞、江苏溧水等地#*%@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡@#。

　　小城音乐节火了%*%*@，其实有着得天独厚的现实基础%*。虽然大城市依然是文化消费的大头*@，但随着市场趋于饱和#**，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%%*#%。相比于大城市%#@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#*。此外%#@@，好的音乐节必然是环境与文化的融合@%，不少小城在生态环境方面优势明显%*。无论是依山傍水##*#*，还是特色美味%%*##，总能给游客带来独特的体验@@*@。比如@**##，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验#@%*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*##%@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力***。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%%%%#，各地态度都相当积极恳切#*，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验#%%#，通过音乐节顺势打造城市IP@%@@，亦成为重要的发展考量#**@。为办好自己的音乐嘉年华@%@#*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@#%#*，引流只是第一步@@*，提升城市承载力和服务水平@#@%，才能唱好“主角”%##@，赢得口碑@#@#。

　　音乐节是个好IP@****，但一哄而上也不现实#@#*@。从目前情况看*%，个别小城服务跟不上、接待能力不足%#，是最突出的问题*@。要看到@#%#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*%，一个个先火起来的小城*#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功@@@。小城要转型@*@@@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务**，人气很难维持%#%@@。无论是音乐节***%，还是未来形式更多样的各类文旅项目%@#%%，都应与地域文化紧密相连%#。打破思维惯性、创新发展模式#%%，小城故事才意味着更多可能@*。

　　摸着石头过河#%@**，深浅冷暖自知@@%。如火如荼的小城音乐节*#*，为更多试图出圈的城市提供了参考*#@%#。让流量变“留量”%#*，让“爆红”变“长红”#@*@@，还有很多文章可做%#@*。（北京日报）