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中俄铁路货运量有望创新高
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**@*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*#,茶深深融入中国人的生活%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%###%,茶穿越历史、跨越国界#####,成为风靡全球的流行饮品*@。
5月21日是国际茶日@@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@@*,纵横万里#@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@#,茶产业如何拥抱年轻人#@##,成为新的时代命题@%%%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@*##。如果年轻人不喝茶##,茶就不会有未来%%。”业界人士告诉记者@@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#,需要懂茶@%%#*,会选茶、泡茶、品茶#@*%,也对时间和场所有要求@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%##。”
作为世界上最大的两类饮品@%,曾经的咖啡也和茶一样*@*,面临难以普适化的问题##%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%%,需要研磨和煮@%%#*。伴随现代工业发展#*%*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@##%%,咖啡完成了标准化和产业化@##%。如今*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%#*,中国虽是全球茶产品及产业源头@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*,“想要东方茶全球化#%#,前提是实现年轻化和现代化*%##。”
从古代的煮、煎、点、泡*@#@,到现代的萃取技艺%%**@,审视茶的发展脉络@*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%%#。咖啡的全球化之路值得借鉴*@*@。如今*@###,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#@#*。
“让茶回归于茶@%%。”张俊杰说##,他17岁时进入新茶饮行业*%#%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起***#%,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展#*@,全球门店数超4500家#*#,其中海外门店数突破100家#*%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@,并快速走出国门%*@**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@##,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%#**。
王庆认为@#*,东方茶的国际化*@**,应迈向品牌化发展道路%#,多赛道发力%*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%**@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%。无论是跨境电商**,还是茶饮出海%*,都打破了地域限制@@*%*,让茶更便捷地触达全球消费者@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@。”商务部原副部长蒋耀平表示#%%#,以此为契机*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@##,实现真正的全球茶文化交流与共享##*#*。
蒋耀平说***@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%*@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#*#,随着“文博热”不断升温@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆***##,触摸到茶文化##@%,闻得到茶香%%#*@,喝得到茶汤%%%,并通过全球巡展、与茶互动等*%*@%,推动茶文化国际传播#@。
茶#**@#,既是全球同享的健康饮品@#,也是承载历史和文化的“中国名片”%%**。2022年#@%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录###%%。
“一杯茶#@,如今已超越国界%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%*%。”蒋耀平说@@@*#。(完)