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1天涌入上万个“朝鲜族公主”年轻人为何喜欢去延吉?
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%**#,茶深深融入中国人的生活%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*##@*,茶穿越历史、跨越国界@#*#%,成为风靡全球的流行饮品#*。
5月21日是国际茶日*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#*%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@*,纵横万里#**%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#%@#,茶产业如何拥抱年轻人@#@,成为新的时代命题*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@%。如果年轻人不喝茶#@%,茶就不会有未来@%。”业界人士告诉记者#@%%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##**%,需要懂茶@#%,会选茶、泡茶、品茶%**,也对时间和场所有要求**%@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@%%。”
作为世界上最大的两类饮品*##*,曾经的咖啡也和茶一样#@@*,面临难以普适化的问题*@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%,需要研磨和煮**@。伴随现代工业发展*#%*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##,咖啡完成了标准化和产业化%#。如今**#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%%%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素**@@,中国虽是全球茶产品及产业源头##@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@%@#,“想要东方茶全球化##,前提是实现年轻化和现代化@@@@%。”
从古代的煮、煎、点、泡#%,到现代的萃取技艺*%,审视茶的发展脉络%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@*%。咖啡的全球化之路值得借鉴#@%@%。如今%%#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*##。
“让茶回归于茶*@。”张俊杰说#*@%,他17岁时进入新茶饮行业**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#@*#,萌生打造新茶饮品牌的想法*@*##。霸王茶姬历经6年发展%@%%#,全球门店数超4500家*@@*@,其中海外门店数突破100家@#@@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%#@#,并快速走出国门#%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@@@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为@#%#,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路**%@,多赛道发力#@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##%#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路##*。无论是跨境电商%##%@,还是茶饮出海#%@%,都打破了地域限制##@%#,让茶更便捷地触达全球消费者%*@%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#@#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@#@,以此为契机#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@#%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*##%@,实现真正的全球茶文化交流与共享###。
蒋耀平说@%%@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%#@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%##,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#%#%,随着“文博热”不断升温#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#*,触摸到茶文化#%#,闻得到茶香#*%%,喝得到茶汤*%,并通过全球巡展、与茶互动等%#%,推动茶文化国际传播*@*。
茶#**,既是全球同享的健康饮品%#*%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%%%%#。2022年#@%@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@*@@。
“一杯茶*#*,如今已超越国界@##@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##。”蒋耀平说%%%@@。(完)