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中新网原创专题节目《中国风》
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*#,茶深深融入中国人的生活*@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%#,茶穿越历史、跨越国界*%,成为风靡全球的流行饮品#%。
5月21日是国际茶日**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上##@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@@,纵横万里@%%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@*#,茶产业如何拥抱年轻人*#%,成为新的时代命题#%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*#@。如果年轻人不喝茶@**,茶就不会有未来@*@#。”业界人士告诉记者#*%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**@*,需要懂茶@##,会选茶、泡茶、品茶%%**,也对时间和场所有要求@%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*#%%@。”
作为世界上最大的两类饮品**@,曾经的咖啡也和茶一样@@,面临难以普适化的问题#*##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%@,需要研磨和煮**@。伴随现代工业发展**##*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%,咖啡完成了标准化和产业化*##%#。如今##%@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%@,中国虽是全球茶产品及产业源头@@#**,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@%,“想要东方茶全球化#*#*%,前提是实现年轻化和现代化%*@@。”
从古代的煮、煎、点、泡@%**@,到现代的萃取技艺@%#,审视茶的发展脉络%@**#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##*#@。咖啡的全球化之路值得借鉴#%。如今@%*@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%。
“让茶回归于茶%#@。”张俊杰说*###,他17岁时进入新茶饮行业@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#@@#,萌生打造新茶饮品牌的想法%@@*@。霸王茶姬历经6年发展@@%,全球门店数超4500家#@#@,其中海外门店数突破100家%%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%,并快速走出国门***#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%**%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为@%,东方茶的国际化*#%**,应迈向品牌化发展道路%%#,多赛道发力%@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”***。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路***#*。无论是跨境电商#@@*,还是茶饮出海#*,都打破了地域限制#%#@%,让茶更便捷地触达全球消费者##@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*%@,以此为契机#%**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%##%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%@#,实现真正的全球茶文化交流与共享###*#。
蒋耀平说%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*#%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#*%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@@*,随着“文博热”不断升温##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*,触摸到茶文化@@#,闻得到茶香@*%%@,喝得到茶汤*@,并通过全球巡展、与茶互动等%#,推动茶文化国际传播***%。
茶@*,既是全球同享的健康饮品#@*,也是承载历史和文化的“中国名片”@%。2022年%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%。
“一杯茶%*%%,如今已超越国界**%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*。”蒋耀平说@%@。(完)