【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:58:45
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【文化评析】
去年@**#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%@%，各种“背序”短视频广为传播@@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@@，助力全年景区游客数量突破400万*@#。今年“五一”假期@#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌***#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@##@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@@@，对游客来说*@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%%。毫无疑问*%%，这是双赢@**#%。
事实上@*##*，这类“背诵经典免门票”的做法@@#，在全国多地的景区都有出现%%@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@##@，引来不少游客前来挑战%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*@#。一方面%**@%，这是一种新的文旅营销手段@%@*，增加了景区的卖点%%@，提高了话题度和关注度；另一方面**@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*%，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中**#@#，更可能产生学习的热情***。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@@，并且效果反馈还不错#**#，证明这一模式的确值得推广借鉴@@@%@。
近年来%***，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如@@@%@，有的地方流行修建古镇***#@，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看@#，一些地方似乎投入不低*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@***。这背后反映出的一个现实问题%#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**@，而不是“想当然”#%#。“背诵经典免门票”@%*，虽然看起来只是一种创意上的突破@%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%#%，让游客能够参与其中**#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史###*，又能获得实质性的激励##*%，自然受欢迎#%@@。
当然@%**@，文化与旅游的融合**%#，应该打开思路@*%。其实@##@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和%%，反而可能适得其反*@#%。但是###*，这种小创意受到的欢迎@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@#。事实上@##*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**，积极利用现代元素和技术*%**，给游客创造新的游览体验#%*@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@@，与古人对话##*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海###@，与海洋生物亲密互动*%%*，或遨游太空%@*@*，领略宇宙的壮丽与神秘*@@%#。
此外%#，“背诵经典免门票”的成功@@，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@@。往往只需要一点点的创新和契机###*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@%*。从这个意义上说*%@@，大众对这类活动的参与热情##*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%%%#。积极挖掘这方面的潜力%%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。
(作者：朱昌�#%%%*。得教迤缆墼�)
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