1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 10:46:24
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人***%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*@%@#，县城成了最大赢家@*@。
据相关旅游平台的数据显示**@*，“五一”期间%*，小县城游增速“跑赢”大都市%@#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#，均跑赢全国大盘*%@。
县域旅游的崛起%**#@，并不只是县城多么特殊**#*#，县城也在经历和城市的一体化#*%*。比如随着高速、高铁的完善#@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%#*%%。同时县城也在精神上和城市同构*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡***，一个城市生活的标记物也成了县城的标配**，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%%，和城市“平等”地并立了#*%。
从这个角度说%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#%%#。在城市化的大背景下##**@，一种显得另类的经济动向#@*@#，背后也会关联着更深远的议题%*。这可能是地域均衡@@#%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*#**，可能是生态价值挖掘**@%%。相信每一个独特的县城背后*#@*，都有一个自己的故事@@，都藏着拓宽发展路径的启示@%。
这也是我们推出这组策划的意义*%%#。刚刚过去的这个“五一”假期%**#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%@#*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门####，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%#@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%*%，用新闻的方式为县城立传##@@@，也为擘画发展蓝图提供参考@#。
“姐#*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**%#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@*，又马不停蹄赶往民俗园门口@##*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%。
今年五一期间@#%，仅9.4公顷的民俗园#@，最多时一天接待了3万余人次游客#*#%。女性游客是这里的忠实簇拥者@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%*#@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*#@*。
延吉无疑是一匹“黑马”%%#@。2024年五一期间其旅游业再创新高%@#%%，接待国内外游客约72.4万人次#%%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**#*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@*，作为旅拍的后起之城*%#@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%##*@，与其他网红地区进行差异化竞争#%#%#，也是当地正在积极思考的问题%#@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%*。14年前*%@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%*#。然而@%，作为州府所在地的延吉市@@##%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食###*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%#*%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*@%。
2012年%@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*###%，现如今整个园区占地面积9.4公顷*#@，总投资2.4亿元@#%#*，建筑面积6145平方米#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**。
起初**，也有来民俗园拍照的游客@@#*#，数量并不多**@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%@，人们用手机拍摄@*，也没有换装*#@，游客基本来自周边%%*#*。
直到2023年春节*%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*，民俗园开始在网络走红#%@@，大批客流量突降@#%@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%@*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*@*@。经运营公司内部研讨发现##@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰*#%，有望成为市场上的网红爆款产品**@**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@#，打造“朝鲜族公主”IP%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#。
朱保坤介绍%#*，本地旅拍店迅速靠拢@#@%，研究妆容和摄影风格%#@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*%%@@，形成一个庞大的宣传矩阵**%。朱保坤回忆#*，2022年8月###@，民俗园门口只有两三家旅拍店*@#，到2022年年末#%%，短短4个月便增加至四五十家%#%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*%。一名旅拍店的老板表示%*%，妆造师与摄影师收入越来越可观%@*%*，旺季时可翻三倍#@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@，2024年五一期间#@@%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%#@@，同比增长2.7%*#*@%。旅游市场调研结果显示%#@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*#%。从到访游客的年龄结构来看#*@，1929岁的游客占比为38.57%##%@，30-39岁游客的占比为42.6%@#@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@*%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至###，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*%*。打开社交平台*%#%，除了“朝鲜族公主”的写真照@%，网友晒得最多的照片%%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%@##，这也许是年轻人来了之后*@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#**。为了迎接这次五一的客流%#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%@，按照去年的销量@#@，每天至少能卖出2000杯####@。
记者了解到%**#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@@。面对如今的市场竞争@#@，张胜如今的利润率会降低一些#%%*，前阵子他刚从上海进修回来**，希望学到更多咖啡知识%%*。
另外*%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*#*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%。
5月6日下午*%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%#*#*，没能买到心心念念的布包@*%@。“我准备在延吉住一晚@%，明天8点就来排队*%@@。”王女士告诉记者##%，她在社交平台被网友种草了布袋子%**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%%@#，10多块钱一个*#@#%，防水耐脏%%#，“当地人的东西我就觉得新奇@#*@@，也不贵%%，来都来了就想买一个#@，老奶奶做生意也不容易@#%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”**@%#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#####，2023年全年%%**，延吉市接待旅游人数877.9万人次#@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%@@*，同比增长81%#%**。
去年#%#@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*%#，不但是吉林省唯一上榜的县市#%@@#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##%@。2023年6月%@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%@#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@，吸引众多年轻人集聚延吉##%。
不过在旅拍兴起的城市里%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@。作为旅拍城市的后起之秀*%%##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%**#*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**%@@，特别在十一、五一这样的假期**%*%，如果进入旅游淡季*#*%，可能还剩下百分之五六十的订单量#%。朱保坤表示*%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#@#，他们会将特色贯彻到底%@@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*%@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%@，我们也将随着市场发展不断融合创新#@@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#%#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@##%。今年清明节文旅市场调查结果显示##*%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%，从细分城市来看##*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高***@，次为珲春市#@@*，再次为敦化市和龙井市*%@@#。崔光胜认为%*@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%@#%*。
“延边州共有八个县市@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@*，结合本地文旅资源优势#@@@，推出不同特色线路以满足不同游客需求##@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%%%%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@*，进行产业联动和跨地互动%#*%@，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现#%%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@，为‘长红’打下坚实基础@%。”崔光胜说*@@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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