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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@**#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#*,茶深深融入中国人的生活@#%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%#,茶穿越历史、跨越国界@@@,成为风靡全球的流行饮品@#%。
5月21日是国际茶日**@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@#%,纵横万里@@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%@%%,茶产业如何拥抱年轻人#%@#,成为新的时代命题#@**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%**。如果年轻人不喝茶#*%,茶就不会有未来*%。”业界人士告诉记者%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@*@@,需要懂茶%#%%*,会选茶、泡茶、品茶%@,也对时间和场所有要求*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@#。”
作为世界上最大的两类饮品@*,曾经的咖啡也和茶一样@%#%,面临难以普适化的问题*%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%*,需要研磨和煮*%@。伴随现代工业发展#%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*#*,咖啡完成了标准化和产业化@@。如今#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%*#%*,中国虽是全球茶产品及产业源头##%*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**%@,“想要东方茶全球化##*,前提是实现年轻化和现代化@*@*。”
从古代的煮、煎、点、泡*#@#%,到现代的萃取技艺@@#@,审视茶的发展脉络*%**@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@**。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今*@%*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*#%。
“让茶回归于茶**@*。”张俊杰说*#*#,他17岁时进入新茶饮行业%#%%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#%,萌生打造新茶饮品牌的想法#@*。霸王茶姬历经6年发展@@,全球门店数超4500家%%%@%,其中海外门店数突破100家%%@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@#,并快速走出国门@%*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为%@@@@,东方茶的国际化*%,应迈向品牌化发展道路%#,多赛道发力@%@*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#*。无论是跨境电商%%#@@,还是茶饮出海#%%#,都打破了地域限制@%,让茶更便捷地触达全球消费者%@*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%#**。”商务部原副部长蒋耀平表示**,以此为契机#*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@##*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术###@,实现真正的全球茶文化交流与共享*#*#。
蒋耀平说%#*%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*##*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**%##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点***,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#**,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%**,随着“文博热”不断升温#%@%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@,触摸到茶文化@%*#,闻得到茶香%@@,喝得到茶汤%%@,并通过全球巡展、与茶互动等%#,推动茶文化国际传播*%*。
茶##,既是全球同享的健康饮品*@#@#,也是承载历史和文化的“中国名片”@%*@%。2022年@@%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*##。
“一杯茶#*,如今已超越国界#*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%%。”蒋耀平说#*#@*。(完)