经营者定制“探店笔记”被处罚一点也不冤

　　史洪举

　　2023年2月##***，上海启鼎广告策划有限公司与某公司签订协议%@%*，为其安排“等级为lv3-lv8大众点评会员”上传探店笔记@%@，帮助其经营线上店铺@@，提高曝光率及线上流量#*@。当事人共组织29人按照其指定的要求为某公司上传了29篇探店笔记#%*%，这些笔记存在明显的偏向性*#，并非真实的消费体验%#*，会影响其他消费者的消费选择@#%@%。市场监管局依法责令当事人停止违法行为#*@，并罚款20万元%**%。

　　随着互联网的兴起和人们对网络以及智能手机的深度依赖#%%%%，不少人喜欢将到某个商家的游玩消费经历和体验发布到网络平台@#%@%，达人探店、达人种草就是较为专业的互联网分享行为*#%#*。“探店”是指在某个地方吃喝玩乐的时候*@@，以短视频拍摄、拍照等方式在社交平台分享个人经历@@，因为类似于日常工作的上下班记录方式%*，所以%*%*@，这种分享就被网友们称为探店打卡@##，意思是“我来过”“我到过”“到此一游”的意思#%#*。

　　这种探店和种草也被一些商家用来进行广告营销#@##@，成为商家推广导流的重要模式%@。通过大V、达人分享消费体验***%*，商家能够引来更多客流#@##。更有不少商家为了提高销量和知名度#**@，与“网红”合作“刷单炒信”##，让消费者落入“拔草陷阱”*%。

　　如果只是消费者没有商业目的##，单纯的种草%%#，并无不当*@#*@，但是****#，经营者定制的达人探店、达人种草笔记显然已经具备了广告营销的特征*@*。虽然一些大V在短视频平台分享的只是其到某个商家的消费体验%*@@，甚至还提供了消费者“避坑”建议**%*#，但该探店笔记的实质仍是介绍推荐商家的商品和服务#*#，引导消费者前来消费@*%**。也就是说#%%，这种行为依旧属于广告营销#%%，并且更倾向于隐蔽性强的“软广”%####，容易误导消费者##@。

　　因此%#*，达人探店笔记不能游离于法律和监管之外%%*#%，而应严格遵循《广告法》等相关法律的规定@#@#。如根据《广告法》@#%*%，通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”%@#**，与其他非广告信息相区别@%，不得使消费者产生误解%*。《互联网广告管理办法》更是明确规定##@，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务%%，并附加购物链接等购买方式的##%#，广告发布者应当显著标明“广告”@%#。

　　之所以要求探店笔记应标明“广告”字样%@%，就是为了避免消费者“入坑”%*。如前所述#@%*%，大V、达人分享的消费体验内容%##%%，很容易迷惑人们%%%%#，让消费者误以为不是广告而是“科普”“教学”“体验”@#，进而对探店笔记中的信息深信不疑@*#。

　　尤其是@@，这种探店方式已经相当于在为店家进行广告代言@%%*，达人在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明#*@%。这决定了如果不对探店笔记进行约束规范*@，任由其游离于监管之外、打法律的擦边球#@%@，就会给更多人带来误导乃至欺骗消费者##%#*。

　　具体到报道所提到的探店笔记**%@@，其内容存在明显的偏向性@@@%，并非真实的消费体验#@%，且当事人在审核笔记时@%%%*，未要求“探店达人”修改与真实情况不符的内容*#%*。也就是说#%@%，店家发布虚假广告、引诱误导消费者的意图非常明显#%，被行政处罚一点也不冤@**。

　　这也提醒广告经营者%%，探店笔记并非“笔记”而是广告@@**，达人种草也不是一点法律风险也没有的低门槛行为@##。除标明“广告”字样外**%@*，不能为了蝇头小利刻意制作编造含有虚假内容的探店笔记@#@，更不能误导、欺骗消费者%#。消费者也应理性地看到%*%%，在乱花渐欲迷人眼的网络中@@*%*，探店笔记往往含有广告成分##%，不要因为过于轻信他人的“笔记”而掉入消费陷阱*%#*。（北京青年报）