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【文化评析】
去年*%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%#，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%*#，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期#%##@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#@*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#**，对游客来说**@*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%###，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#%##。毫无疑问#@*，这是双赢*@@。
事实上#@%%#，这类“背诵经典免门票”的做法**#*，在全国多地的景区都有出现%@#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#，引来不少游客前来挑战%@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%*#*。一方面@@#，这是一种新的文旅营销手段@@，增加了景区的卖点*#**%，提高了话题度和关注度；另一方面**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@***，丰富了人们对景区的体验维度@#，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中#@@@，更可能产生学习的热情%%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@#，并且效果反馈还不错##，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来*%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如%%，有的地方流行修建古镇@%*@，有的地方争抢名人“故居”#%*。从效果看*%%，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题*%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”%@**。“背诵经典免门票”##%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@*@#，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%%@*，让游客能够参与其中*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@，又能获得实质性的激励#***%，自然受欢迎@#*。
当然*@，文化与旅游的融合@#%%@，应该打开思路*###*。其实%%*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@@，如果生硬地跟风、附和@%，反而可能适得其反##%#。但是%@，这种小创意受到的欢迎@#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%%。事实上*%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验@****。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话###*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@###，与海洋生物亲密互动%@，或遨游太空*%@%*，领略宇宙的壮丽与神秘%*##%。
此外%#@，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@###*。往往只需要一点点的创新和契机*@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情*%@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@@%。积极挖掘这方面的潜力%#@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%#。
(作者：朱昌緻#%%。得教迤缆墼�)