【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:54:21
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【文化评析】
去年#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*#，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#*%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*，对游客来说%*##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@@%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#@%。毫无疑问*%@#%，这是双赢%#*@#。
事实上%#%#*，这类“背诵经典免门票”的做法%#@@，在全国多地的景区都有出现%#%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*@*，引来不少游客前来挑战**#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*##，这本质上是景区打出的“文化牌”**%%。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段**，增加了景区的卖点#%，提高了话题度和关注度；另一方面%%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%%%，丰富了人们对景区的体验维度*@，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中#*，更可能产生学习的热情%%*%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%，并且效果反馈还不错*#@%@，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@。
近年来*#@*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%##%@。比如#*%，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”*%@。从效果看@@*@#，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%#。这背后反映出的一个现实问题@%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#%，而不是“想当然”@%%@。“背诵经典免门票”@*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破**，也没有吸引眼球的“大手笔”*%*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#，让游客能够参与其中#*%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@#@*，又能获得实质性的激励#@@，自然受欢迎#@#@。
当然#*，文化与旅游的融合#*，应该打开思路**%。其实%#%%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和@%#*#，反而可能适得其反%#@。但是@@@，这种小创意受到的欢迎%*##@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@%@*。事实上*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#*%，积极利用现代元素和技术#%@，给游客创造新的游览体验@@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@%%，与古人对话@*@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%%#，与海洋生物亲密互动%%#*#，或遨游太空%#**#，领略宇宙的壮丽与神秘#*。
此外**%%，“背诵经典免门票”的成功#%%%，也提醒我们@@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#@#。往往只需要一点点的创新和契机%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说%@#%#，大众对这类活动的参与热情**#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%#。积极挖掘这方面的潜力@#***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。
(作者：朱昌�*##%*。得教迤缆墼�)
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