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停运3年后被拆除，有轨电车为什么“跑不起来”了？
【文化评析】
去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#**，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#*@%，助力全年景区游客数量突破400万*#。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠***。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说%%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##%##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%%##。毫无疑问@@@#，这是双赢%*%。
事实上##%*#，这类“背诵经典免门票”的做法*%@@，在全国多地的景区都有出现#*#*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%#@，引来不少游客前来挑战@@*##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#%@%。一方面*#@，这是一种新的文旅营销手段#%*@，增加了景区的卖点*%##，提高了话题度和关注度；另一方面@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力**@##。特别是很多未成年人加入其中@##，更可能产生学习的热情@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%#*，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴*%#*。
近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%*#。比如@@*#%，有的地方流行修建古镇#**#，有的地方争抢名人“故居”%#%#。从效果看%%%#@，一些地方似乎投入不低@#@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@##%。这背后反映出的一个现实问题@*@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”#*#*。“背诵经典免门票”*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@@，也没有吸引眼球的“大手笔”##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#*，让游客能够参与其中%@%*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*%，又能获得实质性的激励@*%**，自然受欢迎@*@。
当然**@%*，文化与旅游的融合%@*，应该打开思路#*%。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@@*，如果生硬地跟风、附和**#，反而可能适得其反*@#@。但是@@##*，这种小创意受到的欢迎*@**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#**。事实上#%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**#@，积极利用现代元素和技术%@，给游客创造新的游览体验%%*@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%@*%，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%@#%，与海洋生物亲密互动@%，或遨游太空@#@**，领略宇宙的壮丽与神秘*%%**。
此外**，“背诵经典免门票”的成功*@##*，也提醒我们@*%##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@**@。往往只需要一点点的创新和契机%*#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说**##@，大众对这类活动的参与热情#%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*#%%。
(作者：朱昌�*%#。得教迤缆墼�)