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挺进深蓝,铁骑踏浪当先锋
“背背佳”#%*%@,这个印刻在90后心中的名字%@@@,近期在直播间“翻红”@#@。近日@@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜**%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*%*。除背背佳外#@%,矫姿类产品也开始走红@*%%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%##@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%@*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@#@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#*#*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@%%@。
据蝉妈妈平台显示@#*#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*,直播时长超过4个小时@*#%。5月8日##**#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@。
被媒体报道后%%#%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#*。
回溯过往*@#%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*,拿下了国内80%的市场*#*%@。当年@*%%*,背背佳的定价在300元左右*%,实现了一年4.5亿元的销售额*%%。但在2006年@@%*@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#。此后%%@%,背背佳逐渐淡出公众视野*%。
据悉**#*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@*%#,甚至逐渐淡出市场%%@@@。橡果国际在2021年初完成私有化*%*,从纽约交易所退市##%%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#%@,经历起伏后的背背佳#*%@#,售价未出现太大变化##%。记者在背背佳某官方销售平台看到@@,其产品价格在200元到500元左右##%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*##。但在其评论区*@@%%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@。
在网购平台搜索背背佳#@,各式替代品更是眼花缭乱@#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#*%,且带货销量惊人@*%*%。记者在某购物平台看到%@%,有商家销量甚至超200万单#@*。
在直播间内*@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%#@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*%*#,此前也曾代工生产背背佳产品#%。“工艺简单#*##%,就是一个松紧带组绕成横8字样@*##。”刘杉是这家工厂的负责人@%#,据他介绍*%,3月初相关订单就开始增多#*%#,很多商家拿着图纸要求生产%*###,各家的产品差别不大*%*#%,且成本都要求控制在10元以内#*@*。对于价格更高的背背佳%*@,刘杉称#*,就生产代工而言也比较轻松%%%*,核心只是布料选择@##。对于背背佳是否有用*%*%,刘杉表示%@#*,“有没有用%@@,用了才知道#@#%%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#@%*。其中@**,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%***%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@#*。在分别佩戴两款产品后*##*,记者仍会无意识驼背###%,且使用后腋下疼痛感明显@%*#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##。记者翻阅评价区#*,有相同感受的人不在少数**。
成都八一骨科医院医生严致远表示%**@#,从作用原理来说#@,背背佳是为了保持挺胸收腹#@%#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#@%。孩童使用需观察是否疼痛明显*#@,有部分情况可能导致病情延误@#@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*#*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%%*#@。
据飞瓜数据#*%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@%,远超母婴品类个人保健*@%#。从画像来看%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#****,其中24岁-30岁女性占比41.43%%*%*,消费偏好显著**#@#。
原本只是针对青少年人群的背背佳@%**%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人**%@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%@%%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%##。背背佳是否是“智商税”@%@,或许真的如刘杉所说#*%%,用了才知道##@%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道