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在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
“背背佳”#@*,这个印刻在90后心中的名字%%,近期在直播间“翻红”@@%@#。近日@*@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”**#*。除背背佳外%**#,矫姿类产品也开始走红#*##。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%%%。
据蝉妈妈平台显示@@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@#,直播时长超过4个小时#%%@#。5月8日@*@*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@***,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@。
被媒体报道后@*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*%*%。
回溯过往*@@%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@*,拿下了国内80%的市场**。当年@#%*#,背背佳的定价在300元左右*#*,实现了一年4.5亿元的销售额#@。但在2006年@*@*%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#。此后@%*@*,背背佳逐渐淡出公众视野#%@%。
据悉%*%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#*#*,甚至逐渐淡出市场#%**。橡果国际在2021年初完成私有化*@@*,从纽约交易所退市%%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@**#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今##,经历起伏后的背背佳@@@#,售价未出现太大变化%@。记者在背背佳某官方销售平台看到#%%,其产品价格在200元到500元左右#%#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%。但在其评论区%*%*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@*。
在网购平台搜索背背佳#%*##,各式替代品更是眼花缭乱*@%#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#*#,且带货销量惊人%@@@#。记者在某购物平台看到@##@,有商家销量甚至超200万单@@%@。
在直播间内@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@#*#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*,此前也曾代工生产背背佳产品%#*#%。“工艺简单%@%*,就是一个松紧带组绕成横8字样@@。”刘杉是这家工厂的负责人*#,据他介绍@#%*#,3月初相关订单就开始增多*#,很多商家拿着图纸要求生产**%@*,各家的产品差别不大@%,且成本都要求控制在10元以内@@#@。对于价格更高的背背佳*@###,刘杉称#@@#@,就生产代工而言也比较轻松##,核心只是布料选择#*。对于背背佳是否有用*@#*,刘杉表示%@**#,“有没有用@**,用了才知道@@%%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@#@。其中#**@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@*@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@。在分别佩戴两款产品后##@@@,记者仍会无意识驼背@#%,且使用后腋下疼痛感明显@@@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%**。记者翻阅评价区@%%,有相同感受的人不在少数%@%。
成都八一骨科医院医生严致远表示@###@,从作用原理来说@#**,背背佳是为了保持挺胸收腹#*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%%。孩童使用需观察是否疼痛明显@#,有部分情况可能导致病情延误###。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@@**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”###%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@%*。
据飞瓜数据@#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@,远超母婴品类个人保健@%#%。从画像来看##@%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#*#*,其中24岁-30岁女性占比41.43%*%#*,消费偏好显著@%*。
原本只是针对青少年人群的背背佳@@##,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*@,只要年轻人的“体态焦虑”存在%%#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*%*。背背佳是否是“智商税”**#,或许真的如刘杉所说#*@,用了才知道#*##%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道