网文、网剧、网游 文化“新三样”“出海”又出彩
2024-05-26 10:39:15
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网文、网剧、网游海外受追捧
【文化“新三样”①乘风出海】文化“新三样”%@@#*，“出海”又出彩
编者按
近年来*@@，以网文、网剧、网游为代表的新载体@%，在全球范围内刮起“中国风”#%@，被称为文化出海“新三样”%**%。从“出圈”到“出海”@@*，再到走红海外*%@，文化“新三样”的破圈密码#@*，究竟是什么？《工人日报》文化新闻版将推出系列报道*#，与您一道关注文化出海“新三样”乘风踏浪的故事@%*@。
今年上半年*@#，由刘慈欣科幻小说《三体》改编的同名奈飞版剧集正式上线%@*%%，播出范围覆盖全球超190个国家和地区#@，引发不少海内外网友关注%@@，向世界展示了中国IP的独特魅力#@##@。不仅仅是《三体》@@%*，越来越多的中国造网文、网剧、网游@%##，在世界舞台上拉满影响力%*#@，创新的文化表达方式%%*@，让中国文化成为绚丽的世界风尚@*%。
“老外也爱看‘霸总’”
从《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文被大英图书馆收录%@#**，到《许你万丈光芒》《天道图书馆》等9部作品的英文版在线阅读次数突破亿级大关@@@，中国网文在国际上的吸引力已显而易见@#@%。
“老外也爱看‘霸总’！”在英国留学的蒋菲告诉《工人日报》记者*#*%。在她的同学中%*，不少人是中国“霸总文”的狂热爱好者*#%%，“他们还会在起点国际(阅文集团海外门户)上追更各类型的小说*#@#，比如仙侠、民间传说、科幻等#@@，我也经常给他们推荐*#@*。”《2023中国网文出海趋势报告》显示：“目前我国网文作品的翻译语种达20多种*@@*@，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区%@，网文正成为中国文化海外传播体系的重要组成部分*@*。”
中文名为“星辰”的法国小伙儿Sahil曾在社交平台上分享过一部网剧%%，并和网友们探讨剧情走向：“已经熬夜看了两天了**#，根本停不下来@%*#*，推荐给还没看过的朋友们*@。”这部让他“欲罢不能”的剧集@%@@%，就是由芒果TV出品的悬疑冒险题材网剧《19层》#*@。
国产悬疑剧《开端》登陆美国视频网站奈飞%*%，影视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购%#%**，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶……网剧在海外备受热捧%#@。如今####%，国内微短剧的爆火也第一时间带动了海外市场%#%。记者了解到*@，仅2024年1月%%，一款名为ReelShort的应用软件在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量就达到600万次@##，这款软件由中国公司打造#%，专门针对海外微短剧市场@%。
网游的海外表现同样突出%#。据了解%@#，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戏发行商中@#%#@，中国游戏厂商腾讯、字节跳动、米哈游、网易进入前10名@@，几乎占领了全球游戏前10的“半壁江山”%%#，米哈游旗下热门网游《原神》《崩坏：星穹铁道》便是“出海”网游中的佼佼者#@@#@。
“中国范儿”成破圈密码
“去海德堡的路上认识了一个20岁左右的德国小哥#@%，发现他是《原神》的忠实玩家#@##@，跟我聊了一路的角色和剧情#@*。《原神》在德国真的好火！”来自浙江的张诗伦曾在德国留学%%@，他与记者分享了在国外偶遇游戏伙伴的经历#@@。张诗伦告诉记者@@*@，这位德国小哥说自己很多朋友都玩《原神》#%%#*，“他们觉得游戏里中国功夫、舞狮等中式元素很有意思%%#@。”
记者了解到%**@#，在中国龙年农历新年期间%@*#，《原神》也曾同步“上新”@*@#。《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步*@%@，全球玩家可以在游戏世界里体验浓浓中国风情*%*@%。“我觉得《原神》之所以在国外广受欢迎@*#*#，是因为外国朋友对中国山水风光、中式建筑艺术##*@%，以及一些传统戏曲音乐都有着浓厚的兴趣#**@，这些在《原神》里都能沉浸式感受到*%@。”张诗伦说%#@@。
北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授在接受《工人日报》记者采访时表示@@*，文化“新三样”风靡海外%#*，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大@#，出现一些符合国外用户口味作品的概率高*#*。同时*%@，“新三样”为通俗文化产品@%#*%，消费者基数庞大*@%##。“此外#%##%，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众*%@@，‘新三样’中嵌入中国元素@#，客观上促进了中国文化的海外传播@@。”丁汉青说%@%。
网文也不例外@*。《中国网络文学发展研究报告》指出#*#，我国网文出海作品已形成15个大类100多个小类##*，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型%@。其中*%*，在东方奇幻类型中#@#*，很多作家受到中国传统文化的影响#%##@，在主题设定、人物角色、作品内核上都带着浓浓的“中国风”#*。“把一些国学文化、民间传说、历史故事等见缝插针地植入作品中@@**，往往对海外读者有莫大的吸引力###。”曾做过4年海外网文编辑的倪可告诉记者%%#%%。
同样%%@@，中国网剧之所以能在海外取得突破@%@*，很大程度上正是因其独特的文化背景吸引了海外受众%%*%。B站力推“国创”动画出海@#*%%，携手海外机构掀起热潮#%%@*。日前#%，B站与日本富士电视台达成合作#%*#*，设立B站国创专属频道*%#*，专门播放来自中国的动画作品@%@。这是第一次有国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作#%*#，实现国创出海及开发@*。“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品*#@，未来希望我们的原创内容@@@，从开始制作那一天起#%，就立足于全球@%@。”B站副董事长兼COO李旎在2023-2024国创动画作品发布会上说*@*#@。
“出海”也要出彩
随着网文、网剧、网游不断拓展全球市�##%#。幕氛鸾コ晌泄幕酝饨涣鞯男旅浇�#@@%。与此同时%%*@，有微短剧创作者坦言**#%，如何实现因地制宜的本土化*@#**，是微短剧出海中遇到的最大挑战@#，“拿一些网红短剧来说%*@#，东南亚观众、日韩观众和欧美观众%%*，喜欢的类型是不一样的@@，想要的‘沉浸感’也是不一样的##@。”
对此@#，丁汉青认为@%#，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时%*%%%，要取得好的传播效果*%#@，首要一点是要具备“可见性”@%，即能有效触达目标人群#@。同时###%@，文化产品需要能打动人*#%%，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同**。丁汉青表示#@%%，要做到打动人*%%，“出海”的文化产品需要追求独异性*%@。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等***%，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫@#。”
倪可也告诉记者*@，目前%*#，“出海”的网文类型较为单一、同质化问题严重#@，“大概类型都是古装玄幻、都市爱情、甜文、爽文等**@@%，虽然轻松养眼*@*，但海外观众看多了也会腻%%#@。”
丁汉青表示*%%#，此阶段存在的同质化、类型单一等问题#%，有望在市场优胜劣汰的过程中得以纠偏%@@#。毕竟###@*，当用户对同质内容厌弃时%%，提供优质创作内容的生产者就有可能胜出*#。
“助力文化‘新三样’海外传播更加出彩’亦离不开主管部门的引导@@@%#。”丁汉青建议%%，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆#*%*#，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播#@@，发挥风向标作用@*。(记者 赵欢)
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