【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:20:25
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【文化评析】
去年@@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##%#，各种“背序”短视频广为传播@*%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#%#*，助力全年景区游客数量突破400万@@*%%。今年“五一”假期%%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%，对游客来说%@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#*%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@。毫无疑问@####，这是双赢@@。
事实上#***@，这类“背诵经典免门票”的做法#@%*%，在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@###，引来不少游客前来挑战@#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%%@，这本质上是景区打出的“文化牌”*%#*@。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段#%%*，增加了景区的卖点%*#**，提高了话题度和关注度；另一方面%%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#@#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@%，丰富了人们对景区的体验维度#*，也增加了对景区文化的感受力@@@。特别是很多未成年人加入其中@*%#%，更可能产生学习的热情*%@#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*@*@@。
近年来#%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#**@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@*。比如%**%，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”#@###。从效果看%%%#@，一些地方似乎投入不低%%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@####。这背后反映出的一个现实问题%#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*#，而不是“想当然”@#%%。“背诵经典免门票”%*@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@%，也没有吸引眼球的“大手笔”@@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@@#，让游客能够参与其中*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎*%。
当然###%，文化与旅游的融合@@##，应该打开思路@%*。其实#%%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和**@@，反而可能适得其反#@%*。但是%@#%@，这种小创意受到的欢迎%*%@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上%**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**，积极利用现代元素和技术**，给游客创造新的游览体验%%*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中**#，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%*，与海洋生物亲密互动@*%，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘*#@。
此外@*#，“背诵经典免门票”的成功*#@，也提醒我们@%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@%。往往只需要一点点的创新和契机*@###，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**#%。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情@#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**%。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%。
(作者：朱昌�#%*#。得教迤缆墼�)
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