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中国成功发射试验二十三号卫星
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**%,茶深深融入中国人的生活@%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#@@,茶穿越历史、跨越国界@%#*,成为风靡全球的流行饮品#@。
5月21日是国际茶日*@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@%@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%@%%,纵横万里*#**#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*@@%,茶产业如何拥抱年轻人#**,成为新的时代命题@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%@。如果年轻人不喝茶*%*@,茶就不会有未来%#@@%。”业界人士告诉记者%#@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@,需要懂茶%#,会选茶、泡茶、品茶%#,也对时间和场所有要求%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@。”
作为世界上最大的两类饮品@@,曾经的咖啡也和茶一样@@@#*,面临难以普适化的问题##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*@,需要研磨和煮*#。伴随现代工业发展**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%@*%,咖啡完成了标准化和产业化*@@@*。如今**#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@%#%,中国虽是全球茶产品及产业源头#*#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*%#,“想要东方茶全球化%%@,前提是实现年轻化和现代化#@#。”
从古代的煮、煎、点、泡##**,到现代的萃取技艺#%@*%,审视茶的发展脉络@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**%。咖啡的全球化之路值得借鉴##。如今%*#%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%*#。
“让茶回归于茶##%*#。”张俊杰说%%,他17岁时进入新茶饮行业#%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%##%#,萌生打造新茶饮品牌的想法**。霸王茶姬历经6年发展@@%,全球门店数超4500家%###,其中海外门店数突破100家@#%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#*@,并快速走出国门%*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%***@。
王庆认为##,东方茶的国际化*%,应迈向品牌化发展道路*#@,多赛道发力%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%##@。无论是跨境电商#*@,还是茶饮出海*@*,都打破了地域限制*#@*,让茶更便捷地触达全球消费者*%@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*##。”商务部原副部长蒋耀平表示*#@#,以此为契机*@%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%@#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#**,实现真正的全球茶文化交流与共享%*##@。
蒋耀平说%*#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*,随着“文博热”不断升温@%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@@**,触摸到茶文化##%@@,闻得到茶香##**,喝得到茶汤@@,并通过全球巡展、与茶互动等%**,推动茶文化国际传播*%%%。
茶#@,既是全球同享的健康饮品###@%,也是承载历史和文化的“中国名片”###。2022年*@#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@。
“一杯茶**@,如今已超越国界*@#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@#*@。”蒋耀平说@**#*。(完)