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挺进深蓝,铁骑踏浪当先锋
5月14日晚*#@*@,阿里巴巴集团公布最新财报#*%%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%%*,成为本季重要亮点##。
财报显示@@@%@,截至2024年3月31日季度内#@@%@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@##,88VIP会员数量突破3500万人%*,同样保持双位数增长%*%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动#*#@#,淘天集团实现营收932.16亿元#@,同比增长4%*@#%,客户管理费(CMR)收入同比增长5%**#,全面超市场预期*%*%*。
财报指出#%,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%@@*#,旨在提升用户体验#@%#%,从而提高消费者留存率*@%,并提升购买频次”*#。基于这一战略*@,本季度淘宝天猫密集推出变革措施@#,加大相关领域投资力度*%@#。
针对消费者服务体验#%@@@,自去年12月底开始%*%@,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施**,全面优化用户体验%*@。对于88VIP等会员用户%@#,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@%@@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略*@。
这在淘宝APP层面也有直观体现%@@,不少消费者发现%*#%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%%%*,且面积有所缩�#*。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�#@#%,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@%@,APP打开速度也有提升#%*。有业内人士分析认为%**,淘宝作为服务亿万用户的APP%@%@,牵一发而动全身@%,能够短期内推出这么多变革*%,意味着其正在打破内部藩篱@*#**,用户体验已被提升到前所未有的重要位置@@。
在改进用户体验的同时###@%,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点#@*%%。今年1月*#@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@%@,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#%,推出两大项佣金优惠政策#%,最高优惠幅度高达95%#@%**,普通商品最大优惠达50%*%@。
此外%#%@%,针对品牌商品%%*%*,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@*,持续加码“真补贴、真省钱” #*,在全网低价基础上@%,再打7折%%%#,活动吸引了超过500大牌%@%,超过2000万件货品参加@#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%%@。
值得关注的是@@@#@,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@**#*,商家负担也进一步减轻*%。数据显示@@,为助力商家降本增效%#*%@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#*#,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@%,帮助商家降低经营成本##%,中小商家受益尤为明显#**。
此外##*,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%%#*,同样成为提升商品销售转化效率的利器%@%@%,有内测商家GMV同比增长2.97倍###*。瑞银最新报告显示@@**,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@@%,表现优于其他传统电子商务平台@*#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@*,新入驻商家数同比增长60%%%*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*%@@@,新商家同比增长率突破100%#@%@,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固%****,商业吸引力持续加强#@*%@。