“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*@%%#，电影市场迎来观影小高潮#*。一片火热中@#%，也有电影表现不尽如人意*@#%，甚至临时宣布撤档%%@@#，被不少网友吐槽@#*%。

　　电影撤档并不新鲜#*%，简单说就是以时间换空间%**。对于一部影片来说%#，口碑发酵的时间窗口就那么几天%*@。为了寻求更好的宣发效果#**#*，很多电影都会选择变更上映日期*@，以获取更大关注#%%*@。这两年@@*%@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@%*。不过*@#@，相较于过去的“未映先撤”###@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%。比如今年春节档*##，先后有四部片子经过厮杀临时退出%%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%@，管用吗？说撤档就撤档#*，合理吗？

　　从行业规则看@#**@，影片上映属于市场行为*@*，上映后撤档也由片方拍板*%%#。即便因爽约出现纠纷#*%，也视发行方等合同约定情况而定%###。在商言商无可厚非@@%，但这并不意味着相关方就能任性而为@%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@*%#。且不说于观众而言*@*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*%*。日后重映也更像是炒冷饭#%，大家很容易审美疲劳*@%。更重要的是*%%#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*#，可对于自身品质不过硬者#*@%*，时间也很难换来空间@#**%。纵观这些年临时跑路的电影*@*%%，除了极少数“以退为进”*@%**，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@*。更何况“无理由退货”的多了*%*%#，良性竞争的电影生态也会受影响%@*。

　　“打铁还需自身硬”#%@。固然@@%，一部电影的成功*%#*%，离不开档期选择、宣发营销等因素##，但决定胜负的核心要素还是作品本身##%。如今#@*@@，伴随电影产业的发展@%，观众已不是影视领域的“外行”%@#@，或深或浅@%#*%，都对影视作品有自己的理解与判断#**。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%%，很难再吸引眼球%#*。想要打动人心、撬动口碑#*@%%，需要拼创作、拼诚意@@*%，在内容品质上下功夫@%@。今年以来@#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%**，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*##*，引发大家情感上的共鸣#*##。

　　观众是识货的*%##，好作品是有市场的@%%%。对于中国电影来说*@**@，除了不断规范产业生态与档期秩序**#%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间**#，更需要创作者们拿出真心匠心%%#%，打造更多精品力作@*。（北京日报）