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习言道|欢迎匈牙利朋友搭乘中国式现代化的发展快车
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%,茶深深融入中国人的生活%*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@**,茶穿越历史、跨越国界##%@,成为风靡全球的流行饮品@***。
5月21日是国际茶日#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@,纵横万里%#%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%##@*,茶产业如何拥抱年轻人*#@##,成为新的时代命题@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#@#%。如果年轻人不喝茶##@,茶就不会有未来%*#。”业界人士告诉记者%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**#%,需要懂茶##@#,会选茶、泡茶、品茶%#%,也对时间和场所有要求@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%##%。”
作为世界上最大的两类饮品@#@*,曾经的咖啡也和茶一样%%,面临难以普适化的问题#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#@##,需要研磨和煮#@*。伴随现代工业发展@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*%,咖啡完成了标准化和产业化%##。如今%**@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#%,中国虽是全球茶产品及产业源头@#@%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@*#%,“想要东方茶全球化*#**@,前提是实现年轻化和现代化%@%#*。”
从古代的煮、煎、点、泡%@,到现代的萃取技艺%@@#%,审视茶的发展脉络#*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@*#。咖啡的全球化之路值得借鉴%@。如今**%#@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分**@#。
“让茶回归于茶@@@#@。”张俊杰说%##%,他17岁时进入新茶饮行业%#@%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%%#。霸王茶姬历经6年发展@@%%*,全球门店数超4500家##@##,其中海外门店数突破100家#*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶###@,并快速走出国门@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@##@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家**#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*。
王庆认为#@%%,东方茶的国际化*@%#,应迈向品牌化发展道路#@@*,多赛道发力#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*@**。无论是跨境电商#@@,还是茶饮出海@#@*,都打破了地域限制%****,让茶更便捷地触达全球消费者%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%**@@。”商务部原副部长蒋耀平表示@*%,以此为契机*#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#*,实现真正的全球茶文化交流与共享#%*@*。
蒋耀平说@*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%%*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%#%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@%#,随着“文博热”不断升温%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%*#@#,触摸到茶文化#@**,闻得到茶香#%,喝得到茶汤@#%#%,并通过全球巡展、与茶互动等#%%#,推动茶文化国际传播@*@%。
茶*@%,既是全球同享的健康饮品%#,也是承载历史和文化的“中国名片”@@*。2022年##@@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#。
“一杯茶@@@%%,如今已超越国界@%%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*#。”蒋耀平说##*%。(完)