5月6日*#@%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%#%@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#%%。处罚事由显示@@*@，该公司在自设网站发布的宣传图文*#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@@*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%%*，涉嫌违反广告法有关规定%*##@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*@#，椰树集团多次因低俗广告#@%%#，被执法部门行政处罚@@。据公开报道显示@*#，2019年*@@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#@，被质疑低俗@@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%，被质疑为“现代卖身契”%#@，椰树为其“对招聘信息审核不严%%#*，用词不当”致歉；2021年%%@@#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉##%，但其认为这些事件提高了自身的关注度*@。2022年椰树发布文件认为*@#，上述事件应对决策成功*@@%，合计引起5亿多人次的关注%*。2023年%@%，椰树推出猛男靓女直播**#，迎来泼天流量##*。据报道**##%，2023年前11个月@*#@，椰树登录热搜14次#@@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩***@*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@*，同比增长15.39%@**。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%#@%#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#**。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#**，椰树的广告审美属于直白告知型%@%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##，同时用配色来增强产品信息的传达#%@#@。事实上#%@，这正是椰树集团的一贯风格%##%#，低俗营销%#，多次踩线#*，屡次被罚@@#@，仍不悔改*#，也因此被称为营销界的“泥石流”@@%%#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@@@，椰树集团还能从中获利%*%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%，专家表示@%，在市场竞争越来越激烈的背景下#%%*@，品牌应该回归产品@@，推进多元化和创新研发#%@@，而不是以“出位”的方式博眼球%%#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%%%#。显然@%*#，这是必然的@@*。广告法明确规定##@@#，广告应当真实、合法%***，以健康的表现形式表达广告内容%@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*%@*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@。

　　此次椰树集团因违反广告法%%#@@，被执法部门行政处罚##*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%#@##。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*##，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@%#*，对整个广告行业也是一种不良示范%@%@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说@*%，长期的低俗广告灌输*%@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#@*，极易挑动和冒犯受众情感@@#@#。诚如有网友所说%*%，椰子汁好喝#**%#，但广告画风真的太难入目了#*%#。

　　靠擦边广告能带来热度%%，但赢不来美誉度**@。广告宣传的不仅是产品#%，更是在传达企业的文化价值观#@@@。只要眼球不讲责任%%*，即使短期流量爆棚%%，最终也会引发消费者反感*%#，进而毁掉自己品牌的影响力*@*#。把低俗广告当做盈利法宝*#@%，无异于饮鸩止渴%#%%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%%。椰树椰汁的确是好饮料@*%#@，守住品质%%，别让低俗营销砸了品牌**@#。

　　付彪

　　(扬子晚报)