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“背背佳”#@###,这个印刻在90后心中的名字*%@@*,近期在直播间“翻红”%%%@@。近日*%*@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*#%。除背背佳外@@*@@,矫姿类产品也开始走红#@%%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@%@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@@%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@#*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”***。
据蝉妈妈平台显示*@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@#,直播时长超过4个小时#%。5月8日%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@。
被媒体报道后%%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%#%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#@*#。
回溯过往@#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%%,拿下了国内80%的市场**##*。当年#*%@,背背佳的定价在300元左右@@@*,实现了一年4.5亿元的销售额%*。但在2006年#@@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#%*#。此后#%#,背背佳逐渐淡出公众视野*#。
据悉**,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花##**,甚至逐渐淡出市场*##。橡果国际在2021年初完成私有化#@,从纽约交易所退市%#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**@%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@@@#,经历起伏后的背背佳#@,售价未出现太大变化#%%@。记者在背背佳某官方销售平台看到@#%%*,其产品价格在200元到500元左右%*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@@*@。但在其评论区#*@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%@##。
在网购平台搜索背背佳%@%,各式替代品更是眼花缭乱%%@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%,且带货销量惊人@*%%。记者在某购物平台看到%#@,有商家销量甚至超200万单%****。
在直播间内@%@*@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@@*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%*#%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%##。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#@,此前也曾代工生产背背佳产品*@。“工艺简单%**,就是一个松紧带组绕成横8字样#%。”刘杉是这家工厂的负责人%#*#,据他介绍*@#*,3月初相关订单就开始增多@#,很多商家拿着图纸要求生产##*,各家的产品差别不大@#*@,且成本都要求控制在10元以内%*#%。对于价格更高的背背佳**@*,刘杉称#@*##,就生产代工而言也比较轻松#*%#,核心只是布料选择*@。对于背背佳是否有用**#*,刘杉表示@@%,“有没有用##@@@,用了才知道#%%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验**%%。其中*@###,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@*。在分别佩戴两款产品后**,记者仍会无意识驼背*@*#@,且使用后腋下疼痛感明显@@*@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##*@*。记者翻阅评价区*#*%*,有相同感受的人不在少数#@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%%#@%,从作用原理来说*#@#,背背佳是为了保持挺胸收腹%%##,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*。孩童使用需观察是否疼痛明显#%@,有部分情况可能导致病情延误#*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*##%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%*。
据飞瓜数据%@%@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#@**,远超母婴品类个人保健%*#。从画像来看@%%%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@##@,其中24岁-30岁女性占比41.43%**@,消费偏好显著%@。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在#@*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@@#。背背佳是否是“智商税”@%%%#,或许真的如刘杉所说*%,用了才知道@@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道