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天津大学第十四届“国际文化节”开幕带你感受各国民俗风采
【文化评析】
去年@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**%，各种“背序”短视频广为传播@**#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万#%#。今年“五一”假期@*#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@#，对游客来说#*%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问*#@@，这是双赢@%%#@。
事实上%@%#@，这类“背诵经典免门票”的做法@#*@#，在全国多地的景区都有出现%#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%#**，引来不少游客前来挑战*@#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%@@。一方面%@#%#，这是一种新的文旅营销手段##*，增加了景区的卖点**%%，提高了话题度和关注度；另一方面%@%*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@*@，丰富了人们对景区的体验维度**@%，也增加了对景区文化的感受力*%%。特别是很多未成年人加入其中*@@，更可能产生学习的热情#%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@@@。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如@*#，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看%#，一些地方似乎投入不低@#@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*#。这背后反映出的一个现实问题%@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%%#，而不是“想当然”***@@。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@@#，让游客能够参与其中**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*#%%，又能获得实质性的激励##%*，自然受欢迎@@@#。
当然@@*，文化与旅游的融合%*@*@，应该打开思路@@**@。其实*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和*%*%#，反而可能适得其反@%@@#。但是%#，这种小创意受到的欢迎*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##%。事实上%@**@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#，积极利用现代元素和技术@**，给游客创造新的游览体验*%#%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#@，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%%，与海洋生物亲密互动%*%%，或遨游太空%@#，领略宇宙的壮丽与神秘#%。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功@*#%，也提醒我们@##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*#。往往只需要一点点的创新和契机%%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@@%。从这个意义上说@@#，大众对这类活动的参与热情***#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义###*。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%%#。
(作者：朱昌�%#*。得教迤缆墼�)