小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期*@##%，曾多在一、二线城市举办的音乐节@@**%，转战到了不少小城%*。浙江上虞、江苏溧水等地#%%@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%##。

　　小城音乐节火了@@，其实有着得天独厚的现实基础%##。虽然大城市依然是文化消费的大头**#，但随着市场趋于饱和*@*%*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%#。相比于大城市@#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%@%%#。此外##%*，好的音乐节必然是环境与文化的融合@*，不少小城在生态环境方面优势明显*@%。无论是依山傍水*%#，还是特色美味@@，总能给游客带来独特的体验%%#%。比如%##*，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%@%@#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%#%%。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@*#@#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力**。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*#，各地态度都相当积极恳切%%#，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%@，通过音乐节顺势打造城市IP*#*#，亦成为重要的发展考量#@#。为办好自己的音乐嘉年华%%**，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#*%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%%%#，引流只是第一步@*，提升城市承载力和服务水平**@，才能唱好“主角”*#%%，赢得口碑*%%。

　　音乐节是个好IP@@##@，但一哄而上也不现实*@。从目前情况看@#，个别小城服务跟不上、接待能力不足%*，是最突出的问题%*@@。要看到@%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@@@%*，一个个先火起来的小城*@*@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%@*@@。小城要转型@#@*，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#%，但若只“圈地”不管理、只引流不服务#@，人气很难维持%*#*。无论是音乐节@%@#*，还是未来形式更多样的各类文旅项目#@，都应与地域文化紧密相连@@#。打破思维惯性、创新发展模式%%**，小城故事才意味着更多可能%*。

　　摸着石头过河*%##，深浅冷暖自知%%%。如火如荼的小城音乐节%@#，为更多试图出圈的城市提供了参考%#%#%。让流量变“留量”#%%，让“爆红”变“长红”*@##，还有很多文章可做*@。（北京日报）