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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%@,茶深深融入中国人的生活%#*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#@,茶穿越历史、跨越国界@*@,成为风靡全球的流行饮品*@。
5月21日是国际茶日@%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@*@,纵横万里@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%*@,茶产业如何拥抱年轻人@%@*#,成为新的时代命题#%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*@*。如果年轻人不喝茶#*@,茶就不会有未来#%*。”业界人士告诉记者%*%#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%#@,需要懂茶*%%*@,会选茶、泡茶、品茶@@**%,也对时间和场所有要求%@@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%%@#。”
作为世界上最大的两类饮品@@*#*,曾经的咖啡也和茶一样#@#*#,面临难以普适化的问题%%*##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮##@%。伴随现代工业发展#%*@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%,咖啡完成了标准化和产业化#@。如今*@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@#%%@,中国虽是全球茶产品及产业源头@%*@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@##@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*%*,“想要东方茶全球化*#,前提是实现年轻化和现代化#@*#。”
从古代的煮、煎、点、泡@*@,到现代的萃取技艺##%#%,审视茶的发展脉络*%@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@#。咖啡的全球化之路值得借鉴*#*@。如今*#@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶@%*@#。”张俊杰说#@,他17岁时进入新茶饮行业@*%*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##%,萌生打造新茶饮品牌的想法%#@。霸王茶姬历经6年发展**@%,全球门店数超4500家#@*,其中海外门店数突破100家%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@#,并快速走出国门%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示**,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#%#@。
王庆认为#%,东方茶的国际化*#*@*,应迈向品牌化发展道路*@@%,多赛道发力**%@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”***#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%%*。无论是跨境电商%@#%,还是茶饮出海@##,都打破了地域限制%@%@,让茶更便捷地触达全球消费者@#@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%#*%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@%#,以此为契机%*@%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落##**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@%#*,实现真正的全球茶文化交流与共享#%%@@。
蒋耀平说@##*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%@##,随着“文博热”不断升温##%#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%*@,触摸到茶文化#@,闻得到茶香@#,喝得到茶汤#*#%@,并通过全球巡展、与茶互动等#%@@,推动茶文化国际传播@%**%。
茶*#,既是全球同享的健康饮品@*@@,也是承载历史和文化的“中国名片”*#%。2022年%**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@**%。
“一杯茶#%#@%,如今已超越国界#@%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@。”蒋耀平说@*。(完)