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西藏拉萨：春耕第一犁
【文化评析】
去年*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*##，各种“背序”短视频广为传播%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@@%，助力全年景区游客数量突破400万@*%。今年“五一”假期@%%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠##@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##，对游客来说%**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%*#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@##@。毫无疑问##%*%，这是双赢%#@#。
事实上*@@@*，这类“背诵经典免门票”的做法@%##，在全国多地的景区都有出现#%#%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%，引来不少游客前来挑战@###%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*%%，这本质上是景区打出的“文化牌”#%@。一方面%#@*#，这是一种新的文旅营销手段%%#@#，增加了景区的卖点##，提高了话题度和关注度；另一方面**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度%%**，也增加了对景区文化的感受力*##。特别是很多未成年人加入其中*%@*，更可能产生学习的热情*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@，并且效果反馈还不错*@*#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%%。
近年来*@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@。比如##@，有的地方流行修建古镇#**，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看*##*，一些地方似乎投入不低**#%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*@#@。这背后反映出的一个现实问题%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%，而不是“想当然”**%@。“背诵经典免门票”*%##，虽然看起来只是一种创意上的突破@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#*#@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@%%，让游客能够参与其中#%*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*，又能获得实质性的激励@%，自然受欢迎@@**。
当然*@##，文化与旅游的融合@%#@%，应该打开思路%@@@。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%%#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**#，如果生硬地跟风、附和@%%，反而可能适得其反@@。但是@%@@#，这种小创意受到的欢迎##%*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@@#。事实上@*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**，积极利用现代元素和技术%#%，给游客创造新的游览体验%#@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@@@*，与古人对话###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#，与海洋生物亲密互动**%*#，或遨游太空%%，领略宇宙的壮丽与神秘@%。
此外**#*，“背诵经典免门票”的成功#@*，也提醒我们#*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说%%#，大众对这类活动的参与热情@%#%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%%@。积极挖掘这方面的潜力*##*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)