夏日文旅热潮涌现 消费市场释放高质量发展新潜力

　　绿荫蔽日*#，夏花烂漫##。盛夏风光明丽灿烂*#@，是出行游览的黄金时节@#%*。近日@*，各地文旅市场呈现出前所未有的活力**#*，新业态、新模式层出不穷@#@%*，为居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐@@%@*，释放了巨大的消费潜力@%，为夏日经济注入了发展动能*@@%@。

　　5月19日是第14个中国旅游日%#，多地顺应文旅市场的活跃情况%*，推出多样化的优惠服务方案*@#%*，让旅游更加亲民@#@。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策*%，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品@@，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……

　　今年一季度**#*，文旅市场蓬勃发展#@#%，国内出游人次14.19亿**%，比上年同期增加2.03亿#*@%*，同比增长16.7%#%。其中##%@，城镇居民国内出游人次10.77亿*@%，同比增长14.1%；农村居民国内出游人次3.42亿%#%，同比增长25.7%%@。从消费力度上看#@，国内游客出游总花费1.52万亿元*%，同比增长17.0%%*@@%。

　　当前##*%，随着文化和旅游的深度融合%#%*@，利用现代科技创新文旅业态#@*@#，正在为游客的文旅感受注入新的活力@%。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用%%%，提升了游客的体验@#%@#，增加了旅游的趣味性@#。国家博物馆推出“智慧国博”%#%@，利用最新信息网络技术打造平行博物馆*@@，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据#%#，让观众看得更清楚@##%*。同时@%，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演#%，营造丰富的数字消费场景%#%。

　　对此@##%%，有关负责人表示%*，生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇%%，丰富和发展文旅新业态和产品供给#%，通过数据集成实现知识融合的创新样式*%%%@，实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享@%#。

　　数据显示%**%@，全国已建成A级旅游景区1.57万家@@@%，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人*@#*，带动就业总数超过1000万人@#@%*。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%#%*，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领%**##，带动农村地区就业改善和相关产业发展%@#，赋能乡村振兴致富之路%#。

　　浙江文化和旅游厅推动“千万工程”下的万村景区化*%*，因地制宜布局亲水空间、古村文化等特色化经营路径%%#，设计专属浙江印记文创商品#*#*#。通过整村示范和改造提升@@%#%，改善了万千美丽乡村的环境质量#%%，将普通村庄打造成了景区#%%%，吸引游客的同时**%，也为村民创造了家门口经济%#@，为农民带来了实实在在的福祉#%，成为浙江旅游业的亮点%**。

　　近年来%%*，越来越多的游客选择深入乡村@%，体验当地的民俗风情和自然风光%@%@%。不久前**%，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路#%%@，让群众出游选择更便利%*#@。立夏时节*%%，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭%@，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐#@@#*，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡%@，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节**@@，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力@*%%%。

　　近期##@，面向即将到来的暑期游热潮@@，多地为吸引更多游客%#@#，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会%*%，加大优质旅游产品供给力度#*@。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约*%*，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌**%，打造百年胶济在内的十大文物主题游径%*#，赋能文化和旅游深度融合#@*#。

　　夏季旅游高峰期已经来临@%，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力#%%。为了让广大游客消费更加放心@@*，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动@#%%，持续加码规范化的旅游市�**@。�积极推进未经许可经营旅行社业务和“不合理低价游”的专项整治工��***#，并建立了常态化的暗访评估机制@*。

　　夏日时节##*#，万物繁茂*%@@。有关专家表示%%#@，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升*#@%@。做好促消费这篇大文章*%*@#，应着力扩展内需#*%，进一步优化文旅消费环境**，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求%@%#，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力%##。(刘雨青、王檬对本文亦有贡献)