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【文化评析】
去年#@%%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气##%@，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@#%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@。毫无疑问%@%，这是双赢@%*#。
事实上@@%*#，这类“背诵经典免门票”的做法%*@*，在全国多地的景区都有出现@*@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**%，引来不少游客前来挑战@@**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*。一方面#%#*%，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点#%，提高了话题度和关注度；另一方面#%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*%，丰富了人们对景区的体验维度@%@%*，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中@#%**，更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错*%###，证明这一模式的确值得推广借鉴**。
近年来**@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#。比如@#%*，有的地方流行修建古镇@##%，有的地方争抢名人“故居”@%**。从效果看@*@，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%##。这背后反映出的一个现实问题@%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%#%，而不是“想当然”#*%。“背诵经典免门票”@%@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%**，也没有吸引眼球的“大手笔”%#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁***%*，让游客能够参与其中%*@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%#%@，又能获得实质性的激励%@@%*，自然受欢迎#@。
当然%*，文化与旅游的融合**%#，应该打开思路@*@。其实#@**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和*%#%，反而可能适得其反%@。但是@**%，这种小创意受到的欢迎%#@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*%。事实上*#@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*，积极利用现代元素和技术*@@*，给游客创造新的游览体验%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%%%#，与古人对话%%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##@@%，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空#%@@%，领略宇宙的壮丽与神秘@*。
此外@@，“背诵经典免门票”的成功**，也提醒我们@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@#。往往只需要一点点的创新和契机*@#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#*。从这个意义上说@*，大众对这类活动的参与热情*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力%**%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者：朱昌�%@##。得教迤缆墼�)