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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*##%%,茶深深融入中国人的生活*##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@**,茶穿越历史、跨越国界**,成为风靡全球的流行饮品##*%#。
5月21日是国际茶日###,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#*@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%##*,纵横万里%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@###@,茶产业如何拥抱年轻人#**%,成为新的时代命题@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@*。如果年轻人不喝茶#%#%,茶就不会有未来##。”业界人士告诉记者*@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@#%%,需要懂茶*%%@,会选茶、泡茶、品茶@*@*,也对时间和场所有要求%*%@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#。”
作为世界上最大的两类饮品%%*#*,曾经的咖啡也和茶一样*#*%,面临难以普适化的问题%%#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*,需要研磨和煮@#%。伴随现代工业发展#*%##,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@###%,咖啡完成了标准化和产业化#*@%*。如今**,全球每日咖啡消费量超30亿杯%*%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@@,中国虽是全球茶产品及产业源头%%*#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%@@*,“想要东方茶全球化**,前提是实现年轻化和现代化*@%#@。”
从古代的煮、煎、点、泡%@%,到现代的萃取技艺@@*,审视茶的发展脉络*#*%*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@@%#。咖啡的全球化之路值得借鉴%%。如今#%@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*#。
“让茶回归于茶##*。”张俊杰说*#*@%,他17岁时进入新茶饮行业%%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%,萌生打造新茶饮品牌的想法@*##*。霸王茶姬历经6年发展#@#@,全球门店数超4500家*#@,其中海外门店数突破100家***@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#,并快速走出国门**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家**%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%#%%。
王庆认为%#*,东方茶的国际化%**@@,应迈向品牌化发展道路#@%,多赛道发力**%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*#@#。无论是跨境电商*@@%,还是茶饮出海#*%*,都打破了地域限制#@,让茶更便捷地触达全球消费者*#@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@%。”商务部原副部长蒋耀平表示%#@,以此为契机#*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@*@@,实现真正的全球茶文化交流与共享@*%。
蒋耀平说#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@*,随着“文博热”不断升温@@*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#%,触摸到茶文化@%@@,闻得到茶香%@##,喝得到茶汤@#,并通过全球巡展、与茶互动等#*@**,推动茶文化国际传播%##*#。
茶%##,既是全球同享的健康饮品*@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@#。2022年%#%#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*%@@。
“一杯茶*#%##,如今已超越国界#@@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者***。”蒋耀平说**%*。(完)