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行走的思政课“五一”国际劳动节，聆听恢宏壮美的劳动赞歌
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下%@%，中国经济顶住外部压力、克服内部困难#%%##，加大宏观调控力度%@@，深化供给侧结构性改革#@，把牢扩大内需战略基点@@%**，着力推进高质量发展%%%*。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用##%%，我国多部门出台一系列促消费政策#%*，统筹开展促消费活动%*#*，效果显现#@%。2024年以来#%#@，我国延续消费回升势头@%@，消费需求持续释放*@##，市场活跃度稳步提升@#*#%，各类新业态新模式新场景不断涌现%%*%，文旅消费规模和收入持续走高#*@@。整体来看%%@*，我国消费市场呈现出稳中向好态势#@#，消费规模持续扩大#@#@#，消费结构提质升级趋势明显*%%%，充分展现了超大规模市场优势%%*%%，活力足、韧性强%@@@%，支撑经济持续回升向好#%。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大@@%*。2024年一季度*%#@@，我国社会消费品零售总额120327亿元*%#%%，同比增长4.7%#*@#@，基本生活消费品市场保持较高增速%#@%@，部分升级类商品零售额增速较快#@#，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%@#，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点##，品质消费需求凸显*%@。
线上消费规模持续扩容#%。2024年一季度#%@，全国网上零售额33082亿元#%@#%，同比增长12.4%#@%*#，实物商品网上零售额增长11.6%@%@，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%%#。汽车市场方面%*，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆**%%，同比增长6.2%**#，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆*%%%*，同比增长13.2%%%。2024年消费开局良好*#%*，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力@@。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势*#@，服务消费支出占比上升*#*@。2024年一季度@%@，我国服务零售额同比增长10.0%@@@，高于同期商品零售额增速6个百分点@%@*%。从行业收入来看%#*，全国餐饮收入13445亿元@@，增长10.8%%#，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%%##。
文娱旅游消费呈现爆发式增长##*。线下演出活动种类丰富@@#**，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�###%。狈渴杖�7.78亿元*###，同比分别增长52.1%和80.1%#%。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚@%。电影票房表现强劲%@，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元%*，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元#@#*，观影人次达1.63亿@@@，创历史同期最好纪录@@。此外%%@，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热**%%#，全国国内旅游出游1.35亿人次@#，同比增长155.3%#*，实现国内旅游收入797.3亿元##**，同比增长200.7%**#@%。春节假期期间%%，全国国内旅游出游达4.74亿人次@#，同比增长34.3%@##**，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元@@*%*，同比增长47.3%*%*，按可比口径较2019年同期增长7.7%%%#*。此间*@#@，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号@*%#%，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时**@@@，成为文化旅游景区新热点@%%。
线下消费活跃带动出行量大幅增长@%。数据显示#@#，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%*@*，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%**@*%，同比2019年春节上涨65%*%*。随着服务消费场景的不断融合和拓展@*，服务消费市场快速回暖%*#%#。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升%#，新型消费形成互促发展格局%#，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%@，更好满足居民多样化消费需求**。
即时零售快速发展*#*。即时零售已经可以实现“万物配送”#@，有效释放商品、生活服务消费潜力**@@。2024年春节期间*#*@@，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径#@%，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%%@@。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富*#，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求%@%*，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一@@#@*。
绿色健康智能消费热点不断涌现%*#。健康、环保理念深入人心%*%，居民对绿色消费产品需求不断扩大##@%，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现@*%，促进消费提质升级##@。以智能家居为例%@@，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征*%%##，智能家居可以演绎多种生活场景%%，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性*#，受到消费者热捧%@%。同时@*@，绿色健康产品销售旺盛#%@#*，春节假期期间*@@%#，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%@@%*@。2024年一季度%%#，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%@@#%%，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新**，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点@#*。此外@@，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进@*，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务#%@@，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放*#**。
围绕不同主题#@**%，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景@%@，成为推动消费增长的新动能@@。2024年春节假期**@%@，全国各地重点商圈人气旺盛##，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%%*，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动@%*%，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合%##*#，打造“氛围”消费场景#%*@%，成为消费新热点#%%@。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高%%，县域消费需求对标一、二线城市升级*#，消费创新活跃*%**，消费供给持续优化%#，多因素影响下县域消费市场增长较快@@%%*。
乡村消费增速快于城镇#@#，乡村市场占比提升@%。2024年一季度###，乡村消费品零售额16047亿元#*%@#，增长5.2%%@，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元%#@，扣除价格因素后##%，实际增长9.2%#@@%，高出城镇居民1.5个百分点*@@*@。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇%@@#@，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长@%##，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼@%##%。春节期间#####，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%#*@，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展%**@*。
从生活服务消费来看#*%@，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长*@@*，美团数据显示*#@*，从小年到正月初八*%#%，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%@@*，远超一、二线城市@*%#。
从文娱消费来看***%，票房收入占比上升%@%，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%%@*#，较2019年上涨6.1个百分点%*@。从旅游消费来看#*，华住集团数据显示*#*，春节假期期间*%，三、四线城市酒店入住率均在80%左右*%*，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点%##%#。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显%%%，城乡市场格局更为均衡@#，呈现出齐头并进态势@#**%。
消费是观察经济的晴雨表##，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”###。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下@*%@@，我国消费市场新意频出、活力释放*@，不仅更好地满足居民消费品质提升需求%%，也让居民有更多获得感#@%@@，促进消费信心持续改善*#@%*。面对严峻复杂的国内外形势%%，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点##*。这就要求须着眼于经济社会发展全局@#，以新发展理念系统布局促消费政策措施@*，提高居民消费能力和消费倾向#%，优化供给内容%#，培育新消费增长点@%*，健全消费生态体系%#%##，有力支撑消费提质扩容@%%%@，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长%###*。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)