5月6日%@#%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%*@#%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#%%。处罚事由显示#*，该公司在自设网站发布的宣传图文@%*%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*##，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语##%，涉嫌违反广告法有关规定#@@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来***#，椰树集团多次因低俗广告@@@，被执法部门行政处罚@@@。据公开报道显示@*，2019年*%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*@@#*，被质疑低俗@%#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%*%，被质疑为“现代卖身契”%@#@，椰树为其“对招聘信息审核不严@*#%@，用词不当”致歉；2021年#%@%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@#@*。2022年椰树发布文件认为#%@%%，上述事件应对决策成功%#，合计引起5亿多人次的关注*#。2023年##@*，椰树推出猛男靓女直播@**%，迎来泼天流量##。据报道@*#*，2023年前11个月%*#%，椰树登录热搜14次@%@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%#*#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%%%#，同比增长15.39%@*@##。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@#*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@*#，椰树的广告审美属于直白告知型*#%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@@#%，同时用配色来增强产品信息的传达*@。事实上%#@%%，这正是椰树集团的一贯风格@*#**，低俗营销@#@，多次踩线@#，屡次被罚%*##*，仍不悔改*@%，也因此被称为营销界的“泥石流”@%%@%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*#@@*，椰树集团还能从中获利@@#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%@*%@，专家表示@%，在市场竞争越来越激烈的背景下**，品牌应该回归产品@%@@#，推进多元化和创新研发##@@，而不是以“出位”的方式博眼球#%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%*@%。显然%%#@#，这是必然的@#*。广告法明确规定#@%#，广告应当真实、合法*#，以健康的表现形式表达广告内容%%@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@#。

　　此次椰树集团因违反广告法#*%，被执法部门行政处罚%%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*@%@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%%#*#，对整个广告行业也是一种不良示范%*@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说#@%@%，长期的低俗广告灌输#*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响**##@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%%%@，极易挑动和冒犯受众情感%*@*。诚如有网友所说#*%，椰子汁好喝#%%@@，但广告画风真的太难入目了*%#%%。

　　靠擦边广告能带来热度@%#*#，但赢不来美誉度##@@@。广告宣传的不仅是产品@@#**，更是在传达企业的文化价值观*@%。只要眼球不讲责任%%@*%，即使短期流量爆棚*@%#*，最终也会引发消费者反感*@@，进而毁掉自己品牌的影响力@%*%。把低俗广告当做盈利法宝%*@#，无异于饮鸩止渴#@#**，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%。椰树椰汁的确是好饮料*#@%，守住品质@%*，别让低俗营销砸了品牌#***%。

　　付彪

　　(扬子晚报)