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国家发改委与塞尔维亚有关部门达成三份合作文件
【文化评析】
去年#@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*@，各种“背序”短视频广为传播%*@@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万@%#@%。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@#@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%*，对游客来说@#*@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@#%。毫无疑问*@%@，这是双赢%#。
事实上@%*%#，这类“背诵经典免门票”的做法*#%，在全国多地的景区都有出现#@@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@@，引来不少游客前来挑战*##@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#####。一方面%@%#，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%**，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中%%，更可能产生学习的热情@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@%*@，并且效果反馈还不错@@###，证明这一模式的确值得推广借鉴%#%*%。
近年来@*#@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@#*。比如@*##@，有的地方流行修建古镇*%#*，有的地方争抢名人“故居”@%。从效果看*%##，一些地方似乎投入不低*#@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*#*。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@，而不是“想当然”**@##。“背诵经典免门票”#*%#，虽然看起来只是一种创意上的突破*##，也没有吸引眼球的“大手笔”*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#@@，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*，又能获得实质性的激励*@%#，自然受欢迎%@#。
当然##@@，文化与旅游的融合*%*，应该打开思路%@#。其实@%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**#@，如果生硬地跟风、附和%@%，反而可能适得其反%*%。但是*%%*，这种小创意受到的欢迎#*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@###。事实上*@*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@，积极利用现代元素和技术#*@，给游客创造新的游览体验%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@*#，与古人对话@@%@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空*%*，领略宇宙的壮丽与神秘###。
此外%@%*#，“背诵经典免门票”的成功*#%@*，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%%。往往只需要一点点的创新和契机%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**%#。从这个意义上说###@%，大众对这类活动的参与热情%##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%#。积极挖掘这方面的潜力#*%@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@。
(作者：朱昌緻%@@。得教迤缆墼�)