8部新片上映“五一档”，与出游热矛盾吗？
2024-04-30 17:51:58
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今年五一假期*#，人们出游意愿明显增长@*%，8部新片上映“五一档”@*@，与出游热矛盾吗
白天看过风景%**#%，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临@@*，电影市场再度热闹起来%%。
今年“五一档”共有8部新片上映%*@*，据灯塔专业版数据%#*，截至4月29日21时30分@%%*，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元%@#@@。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位%%@#%。
尽管“五一档”属性并不明显#*@，但今年动画电影颇为亮眼%#@#，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热##，且在预售中有出色表现*#*%%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群%%。除了电影票本身##%#，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作#%，带动更多文化消费场景%#%#。
一边是出行热%#*，一边是丰富的电影文化大餐@**，今年五一*%@%，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示#*@%，今年“五一档”8部新片*#@@，除3部动画电影外##*#，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》%@。“整体影片供给在类型上非常丰富@***，能满足不同观众的观影需求*@#。”灯塔专业版数据分析师陈晋说##%*#。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马#@*。”陈晋说%%，近年来家庭观影需求呈上升势头#*，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出#***%。例如#@#，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高%###，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量@#，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩*#%@@，两者的共同作用下@@@#，动画片年票房产值提升明显##%。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好*%*@。
4月20日*%*%，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼****#，吸引众多粉丝参与%%@#*。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分#@@*，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@%*%。不过@@，相比“柯南”等老牌IP#%，这一系列相对年轻@@#@*，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版##*。陈晋介绍@%*，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样@@@##，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片##*%#，用户中24岁及以下想看占比更高%@。
“电影版还是达到预期的@%*，该有的笑料一点也不少#@%*，也有电影才具备的大场面%#。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*%%#%，也是《间谍过家家》系列粉丝#@，第一时间去看了影片首映*@@@@，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量%@@@*，而且是主力##。他们对电影同人创作的热情更高@#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”%%#。
“虽然二次元还是一个小众群体#@#，但他们消费力强@*#%#，而且有很强的社交欲望***#。”上海一家影院经理注意到%#，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时@@，一款角色形象的爆米花桶热销@*，在国内二手平台上一度被炒到高价*@#*%，此次国内上映引进了类似的周边销售*#@@。除了打卡区域@#@，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者*@%##，扮成电影中的形象%**%，在现场与观众互动#@。不过@@*，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军#@%@，该影院经理表示仍需观望**，“影院周边进货量不大%*#，我们发现一些周边店看的人多、买的人少#*，可能和该IP在国内知名度还不够有关**@%%。而且一批核心粉丝已在首映时看过了#*%%，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”%@%。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入#%@%@，这种模式以美国好莱坞为代表@#，日本动漫的消费群体相对较小众%*%*%，很难成为商业市场的主打产品%*。”上海戏剧学院教授石川认为@%%，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热*%%，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早**@%。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一@#，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典*%，也可以带来亲子观影群体*%@%#，二次元群体只是受众中的一部分%###。即便你不是二次元爱好者%*@，不会买它的周边、扮成其中角色*@**，但不妨碍你喜欢这部电影@#***，为它买一张票%%。”
今年“五一档”中动画片数量较多*#，也带来赛道内的激烈竞争@%。4月23日@#，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”%%%#%，退出这个“五一档”#%。作为光线动画成立后的首部作品%*%*@，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》#*，以当下动画语言重塑古代爱情故事@@。今年2月*#，《小倩》就宣布定档五一*@%*，影院里已能看到该片的贴片广告#%##@。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影**，没想到的是###@#，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@##@*，《小倩》一下子失去竞争优势*%。4月14日@#*#，《小倩》开启超前点映**%#*，在多个城市进行线下路演*@*@，期待口碑发酵%%。不过@@@@@，点映和路演没有太大水花@%%@@。预售不理想%##%#，除了竞争对手强劲#@#，在一些观众看来%*，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关@*。“我对《小倩》撤档完全不意外*%，动画片常常选择暑假档上映#@@#，五一、十一是旅游高峰时段%#@，宣发一开始选择这个档期%@%*，可能有错峰出位的心态@@*%%。”“无限透明的蓝”认为%@，观众对中国传统志怪题材太过熟悉@#，反而对电影质量提出更高要求@**@，“当年《白蛇：缘起》能够出圈**%##，也是因为剧情说出了新意”%#。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍@%*，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看#@，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队*##%，三部影片女性观众占比均比较突出#*##@，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出%%*##，超过七成@*，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出@%@#，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队#%@*@。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片@%，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩%*，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片*%#@，25岁以下观众想看占比最高**%@@，而且深受年轻女性观众期待**#@。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高@*%#%，深受年长男性观众期待%@*##。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马#@，五一首日场次刚排出来就有人购买*#@，上座率已超过《维和防暴队》%@#。”一家影院经理表示%#%，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动*@*，对票房带动有一定影响*@#@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜*%*@，也是率先预售票房突破1000万的影片**@，不过%%#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度#*，截至4月29日21时30分**##%，点映及预售票房已达6844.6万元@@%%*，在预售榜单中成功逆袭登顶@@@*。
对于《小倩》等影片撤档*%@#，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子#%，一看风向不好就跑路**@%@，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常*@#，观众没必要把它看得太重#@。”石川认为#*，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下#%，自身市场信心不足#@@@。“影片艺术质量不错%*，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间*%#**，想看的观众也不需要等太久#*#。”在他看来#*，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据#*#。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@%，并在新档期上映后取得高票房*#*#。“其实@@@%，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档##@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为@#%##，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择@*。观众不能因为换个时间相见*#，就怀疑影片的质量#%%@*。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性*#，‘五一档’的档期属性是开放的@@，任何类型的电影都可以进来@@#@%。如果做好类型、片种的配置*#*#，档期潜力还可以进一步挖掘%##@。”石川认为%@#%%，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#%@，不过#*%%，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理%%*%*，能够满足观众多样性选择%@%*%。“就像去餐馆点菜##，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态#%*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉##%@。”他认为#%#@@，对于这种开放性的档期@%@%*，调配难度更大#**@，需要发行方和院线双方做好协商工作%@%%%，让类型和片种搭配得更合理**%*。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩#@%%，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@%@%。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果@%#*，需要更多排片手艺人@#%。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导*%#，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼%*，电影在层层反转、悬念迭起的同时*@@*，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身#%*@#，除了片名中的“火锅”@%@@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素*##%。影片期望在“五一档”带来观影热的同时*%@*#，也为文旅消费“带货”%@##。
在该片上海路演现�*%%%。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継#%@*，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合%@@#，且有着不错的展示*##*@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解@%%#%。值得一提的是###，该片与某火锅品牌做了联名活动%@，在开启点映路演活动的同时**#@，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动%*，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时%*，挖掘各地宝藏特色火锅%%*##，寻找“火锅搭子”*@。在路演现�#@@#。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�*@#%，将其作为礼物送给参与交流的观众%*#*。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》@#*，都有不少周边销售%*@。记者发现*#，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域**%*，有些还有周边合作方的销售展台#**@。“无限透明的蓝”表示#%##，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边#@%*@，“最后肯定会花超过电影票的钱”*###。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里#*，电影票还没买%@，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边%#，打算下手@%##@。
电影主动与美食、文创相结合#%@*，为文旅“带货”#@，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事#%#@*，在影史上早已有之@*。”石川介绍*%*@，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北%#，往往某个地方地处偏远、籍籍无名%@%@@，谢晋在那儿拍过一部电影以后#@##，一下子就火了#*%@*，带动了当地后续的产业开发*@#@。位于湖南湘西的王村###%，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇##@。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》%#*#，其壮观的自然景观受到关注#@*，如今成了美术生的热门写生地点%*@。
近几年#*，商业大片带火取景地的例子更是时有发生*%#%#，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地@%*#*，《泰》带热了泰国游@%@%。不过@**，在石川看来%##*，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》*@%。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事@@%@%，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情@*@，庐山美景尽入影片画面*#@*，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅*%#@，一经上映便轰动全国#%#@，也吸引大量观众前去庐山观光打卡*@@。“以前庐山没有那么多游客*%*@，交通、住宿都不方便##@%#，《庐山恋》爆火后@#，由于上山的人太多@@%##，当地为此开始修公路、造宾馆@*#，文旅基础设施配套逐渐跟进**。”
当时**，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念#%@#*，电影上映没几年%*，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话**#，你将腰缠万贯@#。”如今%%，这部影片依然在当地长期放映###，成为热门景点中的一环@#@。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发##，我们一直在说‘电影+’的概念%%，能由影片发掘地方美食资源%%，主动与文旅、餐饮结合是好事情**@。”石川认为**%@%，今年“五一档”电影中#%，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名#%，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等%##，向日常消费、年轻人消费靠拢%@#，都是在商业上值得肯定的电影营销方式#%@。“但不要忘了@#@，电影是有自身规律的*%%*。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片#%*%@，最终会得不偿失@@#*。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡%%%，是创作者需要思考的目标*@*。”
数据显示**，今年五一假期@@##，人们出游意愿明显增长@%%#，出境游和国内长线游热度攀升@@。对此**%*@，石川认为@**，真正的好电影和出游并不矛盾#%#*。“出行总要消费*#*，白天看过风景%%，晚上也可以坐下来看场电影%%%。现在的问题是**#，很多电影是可看可不看的#%%#，缺乏足够的单片市场竞争力@#。”
对于五一电影市场票房#%#，石川持乐观态度*#，“去年以来**@@，我几乎每个月都会出差@@**，发现最近几个月消费明显回暖#@。整个消费热度上来了*@#%@，电影市场也不会差”%*@。（解放日报）
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