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中新网原创专题节目《中国风》
近段时间#%*%,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众##***。然而*%#,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容*@@*。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费#%#,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付#@,不知不觉就支付了高额费用%@%。
上海静安区的陈女士退休在家*##,常常拿着手机看微短剧*%%#。“前几集都免费%##%,看到第十集时@@,屏幕上跳出了要求充值的提示%@。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧*#%#,没想到看完3集后%#%,被提示余额不足%#@@,要求继续充值@*@。陈女士追的这部剧总共80集*#,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱#@*#,一开始是充“金币”*#,后来直接开会员##@#%。“看完一部剧@@,前前后后花了200多元@*#。”陈女士说*%#,她追了不少微短剧*%#,花了不少钱@#@*。
为了吸引观众付费##@%*,一些微短剧商家可谓套路满满*#*@@。商家先在视频平台打广告#*@,吸引观众跳转到小程序%@*%。一开始可以免费追剧%%*@,到了一定集数后就需要付费观看%%。而观众也并非直接充值现金*@@#,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%%*。这些虚拟货币单位能看多少剧集@*#%%,完全由商家说了算@#@%*,不但费用高昂**@%,兑换规则还会被随意更改@###@。
为了诱导观众付费##%,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式@@%,号称“时间越长越便宜”#@#。但观众充值会员后@@*%,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题@@#*@。即便成为年度会员#*,也只能观看这一部微短剧@*@,别的新剧还是不能看*%#。
此外*#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费*@#*。例如第一次充值时@@*%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项*@%%。因为字号太小且位置不显眼@@,有的观众根本没有注意@@,在不知情的状况下被连续扣费%*@#*。
今年1月#%@#,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点**@@,其中就有短视频平台微短剧诱导付费#*@。中国人民大学法学院教授刘俊海表示@%@@,以低价噱头吸引用户*%@,而实际观看成本达到数十元乃至上百元#@,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等##,甚至默认自动续费*%*@#,侵害了消费者知情权和自由选择权##。
“有关部门应该加强监管@*,出台审核的细则、标准%#@,以及信用监管制度#*@#,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’##%#。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议@@@#@,微短剧作为一种新兴文化产品*%@#%,也应该强调行业自律%*,头部企业可以联合制定行业标准%#**,进而形成行业规范@#%#,最终促进整个行业健康有序发展##。
为了净化行业生态%@##*,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作*@*,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》@@*,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等@@。多个短视频平台也相继出台措施**,打击违规低质微短剧%@。
除了信用监管和行业自律#@@%,还要重视消费者权益的保护#*#。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频@%@@#,消费者找不到途径退费@*%%%,维权困难%@。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式%%#@#,发生争议时%@*#%,平台要承担先行赔偿责任*##%#。”刘俊海说*%。
与此同时*%@@,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间%**@。“加强治理不是限制微短剧的发展@#,而是为了行业长足进步@@。”许泽玮建议@%%*,制作方需要在追求效率的同时##%,在内容建设上下功夫%@##,更加注重剧情的丰富性和深度*@##,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品@%%。