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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@@#%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%，县城成了最大赢家@%。
据相关旅游平台的数据显示##%，“五一”期间#*#%，小县城游增速“跑赢”大都市@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#**@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#，均跑赢全国大盘**。
县域旅游的崛起#%%##，并不只是县城多么特殊@@@#，县城也在经历和城市的一体化**。比如随着高速、高铁的完善#*#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%%。同时县城也在精神上和城市同构@*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#@@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@**%，和城市“平等”地并立了#@*#。
从这个角度说***%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#@#。在城市化的大背景下*%#@，一种显得另类的经济动向@%@，背后也会关联着更深远的议题%*。这可能是地域均衡%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@@%*，可能是生态价值挖掘@%。相信每一个独特的县城背后#%，都有一个自己的故事@#@@，都藏着拓宽发展路径的启示#@。
这也是我们推出这组策划的意义@#。刚刚过去的这个“五一”假期@*#**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##@@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#*@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%##，用新闻的方式为县城立传%@**@，也为擘画发展蓝图提供参考@#。
“姐%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@**#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*#@，又马不停蹄赶往民俗园门口**，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%***。
今年五一期间%*##，仅9.4公顷的民俗园@##@，最多时一天接待了3万余人次游客@##。女性游客是这里的忠实簇拥者#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%#%#。
吉林省东部的这座边境小城延吉##*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%*@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%%#。
延吉无疑是一匹“黑马”%##。2024年五一期间其旅游业再创新高#*，接待国内外游客约72.4万人次*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%*，作为旅拍的后起之城%#%%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展*#，与其他网红地区进行差异化竞争%#@%*，也是当地正在积极思考的问题%%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%#。14年前#%#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%#%#。然而#%#*，作为州府所在地的延吉市%@**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@#*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈##。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%%。
2012年@@#@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%**@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#@*%，总投资2.4亿元%*%#@，建筑面积6145平方米@*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**。
起初@@*%，也有来民俗园拍照的游客%@*，数量并不多@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**#，人们用手机拍摄*%，也没有换装**%#，游客基本来自周边##。
直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%，民俗园开始在网络走红%@@，大批客流量突降%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#%%%。经运营公司内部研讨发现*@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地##@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰##*，有望成为市场上的网红爆款产品@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*%@#，打造“朝鲜族公主”IP*@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@%@@#。
朱保坤介绍##@#%，本地旅拍店迅速靠拢%*%##，研究妆容和摄影风格@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%%##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上***%#，形成一个庞大的宣传矩阵#@%。朱保坤回忆##，2022年8月##@，民俗园门口只有两三家旅拍店%*，到2022年年末*%，短短4个月便增加至四五十家%%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@**。一名旅拍店的老板表示##@%*，妆造师与摄影师收入越来越可观@*，旺季时可翻三倍##***。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@@，2024年五一期间@%**%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@*#，同比增长2.7%*#*@。旅游市场调研结果显示@@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*%#。从到访游客的年龄结构来看#*#@#，1929岁的游客占比为38.57%**，30-39岁游客的占比为42.6%##%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客%**。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#*#*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@#*%#。打开社交平台@%%，除了“朝鲜族公主”的写真照@#，网友晒得最多的照片*@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照**@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@##%*，这也许是年轻人来了之后%%@#*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%*#*。为了迎接这次五一的客流#%%#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆@%*，按照去年的销量*#，每天至少能卖出2000杯*%%。
记者了解到%##@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%##*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%#**。面对如今的市场竞争%@%*，张胜如今的利润率会降低一些#%，前阵子他刚从上海进修回来#%##*，希望学到更多咖啡知识*@#%@。
另外%%%*%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#*@*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸@*##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*。
5月6日下午*%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#，没能买到心心念念的布包*@。“我准备在延吉住一晚*%#@，明天8点就来排队*@*。”王女士告诉记者##%@，她在社交平台被网友种草了布袋子#*#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@%，10多块钱一个@@*，防水耐脏@*#，“当地人的东西我就觉得新奇@@##，也不贵*%*@，来都来了就想买一个%%##，老奶奶做生意也不容易@@%*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@%%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%##*，2023年全年**，延吉市接待旅游人数877.9万人次#%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@@*，同比增长81%%#%。
去年%%@@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#%%@，不但是吉林省唯一上榜的县市##%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@##@。2023年6月%#@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉*@。
不过在旅拍兴起的城市里%%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*#@。作为旅拍城市的后起之秀%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**#，特别在十一、五一这样的假期%@#，如果进入旅游淡季#%#，可能还剩下百分之五六十的订单量%*#%。朱保坤表示#@%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%*@，他们会将特色贯彻到底%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@%#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%，我们也将随着市场发展不断融合创新@@@%#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@#@%。今年清明节文旅市场调查结果显示%%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%，从细分城市来看%#@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高**@*，次为珲春市%%，再次为敦化市和龙井市%@*。崔光胜认为*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%*%。
“延边州共有八个县市*@@@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%%%，结合本地文旅资源优势%*#，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*，进行产业联动和跨地互动@#%，促成全域‘网红’态势%#@#%，拒绝昙花一现#%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@@@，为‘长红’打下坚实基础*@。”崔光胜说@*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报