孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%#@*#，曾多在一、二线城市举办的音乐节*#，转战到了不少小城@@%#。浙江上虞、江苏溧水等地%*@%%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%%@。

　　小城音乐节火了@#*#，其实有着得天独厚的现实基础@###%。虽然大城市依然是文化消费的大头*%@*，但随着市场趋于饱和%*%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%@。相比于大城市##@%#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民##%。此外@#，好的音乐节必然是环境与文化的融合%@@#*，不少小城在生态环境方面优势明显#%%%#。无论是依山傍水%**，还是特色美味#@#，总能给游客带来独特的体验@*%%%。比如*@@，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”*@%*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验#@##。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后#*%%#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力**。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@%#，各地态度都相当积极恳切*@%@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%%#%，通过音乐节顺势打造城市IP#@，亦成为重要的发展考量%@%。为办好自己的音乐嘉年华%%#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@#%*%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明##*%%，引流只是第一步#%%%，提升城市承载力和服务水平*%%#，才能唱好“主角”@%，赢得口碑@#@。

　　音乐节是个好IP@@，但一哄而上也不现实@@。从目前情况看*#@%，个别小城服务跟不上、接待能力不足###@，是最突出的问题@#@*@。要看到#*%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@*，一个个先火起来的小城%%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%##。小城要转型%@*，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@*@@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务##%%，人气很难维持#*#@。无论是音乐节%*@#*，还是未来形式更多样的各类文旅项目@*，都应与地域文化紧密相连#*%@%。打破思维惯性、创新发展模式*%，小城故事才意味着更多可能###*@。

　　摸着石头过河%#%@，深浅冷暖自知@#。如火如荼的小城音乐节@*@@，为更多试图出圈的城市提供了参考*#@%@。让流量变“留量”###@，让“爆红”变“长红”**#@，还有很多文章可做**@#*。（北京日报）