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“吉金铸史:青铜器里的古代中国”展览在三星堆博物馆开幕
近段时间@#,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众%#@%%。然而**,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容@@。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费#@%%,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付#@#*,不知不觉就支付了高额费用#@%@。
上海静安区的陈女士退休在家@*@##,常常拿着手机看微短剧%*###。“前几集都免费%*#*,看到第十集时@%@,屏幕上跳出了要求充值的提示#@@@。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧*@@,没想到看完3集后#%*,被提示余额不足@*@@%,要求继续充值@@*%@。陈女士追的这部剧总共80集*%,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱#*#,一开始是充“金币”%#,后来直接开会员###@%。“看完一部剧##,前前后后花了200多元*@@@%。”陈女士说*#*,她追了不少微短剧@#**,花了不少钱%@*%@。
为了吸引观众付费@@#*,一些微短剧商家可谓套路满满@@@*@。商家先在视频平台打广告#%%,吸引观众跳转到小程序#*%@@。一开始可以免费追剧*##@#,到了一定集数后就需要付费观看@@。而观众也并非直接充值现金@#,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位@%%。这些虚拟货币单位能看多少剧集###%@,完全由商家说了算%%@*,不但费用高昂*@%,兑换规则还会被随意更改@*@%。
为了诱导观众付费##@,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式**,号称“时间越长越便宜”%*。但观众充值会员后#**,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题%@#@。即便成为年度会员%@##@,也只能观看这一部微短剧@%%*@,别的新剧还是不能看@%%。
此外#*#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费@%%%。例如第一次充值时#%@,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项%%%@*。因为字号太小且位置不显眼@*@%%,有的观众根本没有注意@*@@,在不知情的状况下被连续扣费*@%。
今年1月%@@#,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点%*###,其中就有短视频平台微短剧诱导付费%%*#。中国人民大学法学院教授刘俊海表示@%*,以低价噱头吸引用户@*@,而实际观看成本达到数十元乃至上百元@%#,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等@%@#,甚至默认自动续费%@,侵害了消费者知情权和自由选择权%*%@@。
“有关部门应该加强监管##*,出台审核的细则、标准@#%,以及信用监管制度@@@,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’*#%。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议*@,微短剧作为一种新兴文化产品*#*,也应该强调行业自律%@#*,头部企业可以联合制定行业标准%%@*,进而形成行业规范%**@,最终促进整个行业健康有序发展##%*%。
为了净化行业生态*##,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》%@@**,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等*#%%。多个短视频平台也相继出台措施**%##,打击违规低质微短剧##*@。
除了信用监管和行业自律#%@@,还要重视消费者权益的保护%@%*。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频*@*,消费者找不到途径退费@##%%,维权困难#@%。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式*#*##,发生争议时%%,平台要承担先行赔偿责任%@**。”刘俊海说*##@。
与此同时*##,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间@*#%*。“加强治理不是限制微短剧的发展#%#*,而是为了行业长足进步#%*##。”许泽玮建议#%,制作方需要在追求效率的同时@*#*,在内容建设上下功夫%*#,更加注重剧情的丰富性和深度*%#@*,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品%%#。