5月6日#*%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@#*@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@*@*。处罚事由显示%#@#，该公司在自设网站发布的宣传图文%%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#%*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@*#，涉嫌违反广告法有关规定#%%%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#%%，椰树集团多次因低俗广告%%%，被执法部门行政处罚%#%#@。据公开报道显示%##，2019年@*@@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%#@#%，被质疑低俗@@**#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*#%#，被质疑为“现代卖身契”#*#%，椰树为其“对招聘信息审核不严@%*，用词不当”致歉；2021年*@%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@。2022年椰树发布文件认为@%@#@，上述事件应对决策成功*#@，合计引起5亿多人次的关注#%。2023年%#%*，椰树推出猛男靓女直播%##，迎来泼天流量*#。据报道*%，2023年前11个月%##%，椰树登录热搜14次*@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@%%#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#%@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*@%%*，同比增长15.39%*%***。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#%%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%，椰树的广告审美属于直白告知型*%@%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#%#，同时用配色来增强产品信息的传达%%*。事实上*@@，这正是椰树集团的一贯风格@@，低俗营销#%##，多次踩线@%#，屡次被罚@*#@，仍不悔改#*###，也因此被称为营销界的“泥石流”@@@#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@%，椰树集团还能从中获利@@@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@#@%*，专家表示*@%，在市场竞争越来越激烈的背景下*##，品牌应该回归产品#%，推进多元化和创新研发**#%*，而不是以“出位”的方式博眼球*@##，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#%*##。显然@#，这是必然的@%%%@。广告法明确规定**#，广告应当真实、合法##@，以健康的表现形式表达广告内容*##，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@。

　　此次椰树集团因违反广告法*@@，被执法部门行政处罚@%@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@@%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球**，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#%，对整个广告行业也是一种不良示范%@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#**#%，长期的低俗广告灌输@*%#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#%@，极易挑动和冒犯受众情感@@*#。诚如有网友所说%%***，椰子汁好喝*#*@，但广告画风真的太难入目了@%**。

　　靠擦边广告能带来热度*##，但赢不来美誉度#@*。广告宣传的不仅是产品@%%%，更是在传达企业的文化价值观##。只要眼球不讲责任*%，即使短期流量爆棚@*，最终也会引发消费者反感*%*#，进而毁掉自己品牌的影响力*#%@。把低俗广告当做盈利法宝**%*%，无异于饮鸩止渴*@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#*。椰树椰汁的确是好饮料@%%，守住品质##，别让低俗营销砸了品牌#%@%#。

　　付彪

　　(扬子晚报)