孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期#%@，曾多在一、二线城市举办的音乐节*%，转战到了不少小城%%*@#。浙江上虞、江苏溧水等地*@%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%#@#。

　　小城音乐节火了#%*，其实有着得天独厚的现实基础%@。虽然大城市依然是文化消费的大头@*%，但随着市场趋于饱和#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*@@%#。相比于大城市#*%#@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民*#。此外#@@#，好的音乐节必然是环境与文化的融合*#，不少小城在生态环境方面优势明显@*%。无论是依山傍水@*%，还是特色美味*%%，总能给游客带来独特的体验#%%*@。比如##，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@%*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@%*#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%*，各地态度都相当积极恳切*#%*%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%#*，通过音乐节顺势打造城市IP*%*#，亦成为重要的发展考量@@*。为办好自己的音乐嘉年华#@，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@%，引流只是第一步###@，提升城市承载力和服务水平#@*@#，才能唱好“主角”*%，赢得口碑**#。

　　音乐节是个好IP%@，但一哄而上也不现实@@%@。从目前情况看#*%，个别小城服务跟不上、接待能力不足%%%#，是最突出的问题*#@%。要看到@%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%@，一个个先火起来的小城@#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#%@@。小城要转型@%，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务#%#，人气很难维持%**。无论是音乐节@#*@%，还是未来形式更多样的各类文旅项目@@，都应与地域文化紧密相连%%*。打破思维惯性、创新发展模式%*，小城故事才意味着更多可能%#*。

　　摸着石头过河@#@#，深浅冷暖自知@@*%#。如火如荼的小城音乐节@%，为更多试图出圈的城市提供了参考##%#。让流量变“留量”###@，让“爆红”变“长红”%#，还有很多文章可做#%*。（北京日报）