【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:12:35
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【文化评析】
去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@###@，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@#%，助力全年景区游客数量突破400万%%@*。今年“五一”假期##%*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%*%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*##%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说%**#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@@%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@%%。毫无疑问#%*，这是双赢*#。
事实上#*，这类“背诵经典免门票”的做法@%@，在全国多地的景区都有出现*@%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%*%，引来不少游客前来挑战*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%@#*。一方面#%，这是一种新的文旅营销手段#@#*，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面%#%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@，丰富了人们对景区的体验维度%**，也增加了对景区文化的感受力%#@##。特别是很多未成年人加入其中@@，更可能产生学习的热情**%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%**，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来***#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异****。比如*@，有的地方流行修建古镇#%#@，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看%*%，一些地方似乎投入不低*%#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@**@。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@##%，而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”%*@#，虽然看起来只是一种创意上的突破@*#@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%##%@，让游客能够参与其中@@%##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@%%@，又能获得实质性的激励#*，自然受欢迎@#%#。
当然#%@，文化与旅游的融合*@%#，应该打开思路@*。其实*%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#*，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反@*#。但是##%，这种小创意受到的欢迎@##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@*。事实上*#@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@，积极利用现代元素和技术%#%@%，给游客创造新的游览体验%@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#%%，与古人对话@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%@#，与海洋生物亲密互动@%@#，或遨游太空%*%##，领略宇宙的壮丽与神秘@@*@%。
此外%%@@，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们##*@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%*@。往往只需要一点点的创新和契机@**@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说%#@，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*#%@。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@*#。
(作者：朱昌�*%*@。得教迤缆墼�)
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