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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#@%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##,茶深深融入中国人的生活*%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@,茶穿越历史、跨越国界%*@,成为风靡全球的流行饮品*%。
5月21日是国际茶日#*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@#@%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*%@,纵横万里#**@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@*#%,茶产业如何拥抱年轻人**#,成为新的时代命题@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*@。如果年轻人不喝茶*%*,茶就不会有未来*%*。”业界人士告诉记者%#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#%@%,需要懂茶*#*,会选茶、泡茶、品茶%%@*%,也对时间和场所有要求@#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#*。”
作为世界上最大的两类饮品*%@@,曾经的咖啡也和茶一样%%,面临难以普适化的问题*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%,需要研磨和煮*@*@*。伴随现代工业发展**#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##%,咖啡完成了标准化和产业化*##。如今%@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯***%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*,中国虽是全球茶产品及产业源头#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*@@@,“想要东方茶全球化*%##*,前提是实现年轻化和现代化@#**。”
从古代的煮、煎、点、泡*%,到现代的萃取技艺@@*%,审视茶的发展脉络%*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%%%。咖啡的全球化之路值得借鉴**@*#。如今#@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#%@#。
“让茶回归于茶%@。”张俊杰说#%#%,他17岁时进入新茶饮行业%%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##*@%,萌生打造新茶饮品牌的想法%*@%。霸王茶姬历经6年发展%@*,全球门店数超4500家*@,其中海外门店数突破100家@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#,并快速走出国门@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%@@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%#*。
王庆认为#@**,东方茶的国际化@@%*@,应迈向品牌化发展道路@##*#,多赛道发力%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路**@@%。无论是跨境电商##%%*,还是茶饮出海%#*##,都打破了地域限制##*,让茶更便捷地触达全球消费者#@*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#@#*。”商务部原副部长蒋耀平表示@%,以此为契机@@@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%@@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@*,实现真正的全球茶文化交流与共享*@%@。
蒋耀平说%%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@##*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@@%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@,随着“文博热”不断升温*@##@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#*,触摸到茶文化*%,闻得到茶香##@%*,喝得到茶汤#@,并通过全球巡展、与茶互动等@*,推动茶文化国际传播*##%。
茶@#%%,既是全球同享的健康饮品@*,也是承载历史和文化的“中国名片”@*%。2022年*@#@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%%%*。
“一杯茶*%*%,如今已超越国界##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*##。”蒋耀平说%%。(完)