1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人%*%，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期%#*#%，县城成了最大赢家@@*@@。

　　据相关旅游平台的数据显示*%#，“五一”期间@##，小县城游增速“跑赢”大都市*##*%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%，均跑赢全国大盘@*。

　　县域旅游的崛起*%%%，并不只是县城多么特殊@#*#*，县城也在经历和城市的一体化#%@。比如随着高速、高铁的完善@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%@。同时县城也在精神上和城市同构@*#@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签@@%#%，和城市“平等”地并立了*#%*。

　　从这个角度说*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*%%@。在城市化的大背景下*@*，一种显得另类的经济动向%%%*@，背后也会关联着更深远的议题#*%#@。这可能是地域均衡*@%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*%%%%，可能是生态价值挖掘#@*。相信每一个独特的县城背后#%，都有一个自己的故事#@%@，都藏着拓宽发展路径的启示@%@*。

　　这也是我们推出这组策划的意义##。刚刚过去的这个“五一”假期*%%@#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%#%#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@*@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*，用新闻的方式为县城立传*####，也为擘画发展蓝图提供参考*#*。

　　“姐*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@@*，又马不停蹄赶往民俗园门口#@@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%#。

　　今年五一期间*%@*@，仅9.4公顷的民俗园#%#@#，最多时一天接待了3万余人次游客@#*@#。女性游客是这里的忠实簇拥者%%*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@%@。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@*%%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%#%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#%*%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*@*。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*@**。2024年五一期间其旅游业再创新高@%#，接待国内外游客约72.4万人次**%#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@，作为旅拍的后起之城*%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展##，与其他网红地区进行差异化竞争#@#%*，也是当地正在积极思考的问题%%。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*#。14年前*#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*%。然而#@@@%，作为州府所在地的延吉市@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%#%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈##@。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@*%@。

　　2012年%*@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#%%#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#，总投资2.4亿元%#，建筑面积6145平方米#*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%#%#%。

　　起初@%#@，也有来民俗园拍照的游客@#@，数量并不多%*@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@*%@，人们用手机拍摄#*#，也没有换装@%*，游客基本来自周边%*#。

　　直到2023年春节%@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦#*##。�朝鲜族服饰写真照不断曝��%%@，民俗园开始在网络走红#*%，大批客流量突降*%**，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”**。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#%#%%。经运营公司内部研讨发现%##，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@*@%，有望成为市场上的网红爆款产品@@**#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#，打造“朝鲜族公主”IP%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*。

　　朱保坤介绍%#，本地旅拍店迅速靠拢%@#*#，研究妆容和摄影风格%%@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%@，形成一个庞大的宣传矩阵#*。朱保坤回忆*#，2022年8月@*%%%，民俗园门口只有两三家旅拍店#@@%，到2022年年末@#%，短短4个月便增加至四五十家%@*%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@#@%。一名旅拍店的老板表示##*，妆造师与摄影师收入越来越可观@#@，旺季时可翻三倍*#@%%。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示@*%%%，2024年五一期间%@%%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次**#@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@%**，同比增长2.7%@#%。旅游市场调研结果显示@*#%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#%。从到访游客的年龄结构来看***，1929岁的游客占比为38.57%#*%%，30-39岁游客的占比为42.6%###，超八成的游客为40岁以下的青年游客@##。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%**，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#@@。打开社交平台***@%，除了“朝鲜族公主”的写真照%*，网友晒得最多的照片#%*@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#@#。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现@*#*，这也许是年轻人来了之后@*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@*%。为了迎接这次五一的客流%*#，张胜准备了400公斤的咖啡豆##，按照去年的销量#@@，每天至少能卖出2000杯@%@##。

　　记者了解到*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@@@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%@。面对如今的市场竞争%#@#%，张胜如今的利润率会降低一些*%#，前阵子他刚从上海进修回来@**，希望学到更多咖啡知识#%。

　　另外%**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#*。�也成为了年轻人的网红打卡��%**%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*@#。

　　5月6日下午**#，特意错峰出行赶到西市场的王女士%##@@，没能买到心心念念的布包@%@*。“我准备在延吉住一晚@#@@，明天8点就来排队@*%@。”王女士告诉记者*@@，她在社交平台被网友种草了布袋子@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@@@@，10多块钱一个*@#，防水耐脏###，“当地人的东西我就觉得新奇##，也不贵@@@，来都来了就想买一个@**%@，老奶奶做生意也不容易@%*。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”#%%%%。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#@*%，2023年全年#@*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%@@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@%%*，同比增长81%@%#%。

　　去年#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%@，不但是吉林省唯一上榜的县市@%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%%@@。2023年6月%##，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*，吸引众多年轻人集聚延吉*%**。

　　不过在旅拍兴起的城市里@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%#*。作为旅拍城市的后起之秀@##*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%*@%，特别在十一、五一这样的假期#*，如果进入旅游淡季##%*，可能还剩下百分之五六十的订单量#*@*。朱保坤表示*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%%@@，他们会将特色贯彻到底#@@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风##，我们也将随着市场发展不断融合创新%%%%%。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%%#%。今年清明节文旅市场调查结果显示%@@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%*@，从细分城市来看#@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*@@*，次为珲春市%#，再次为敦化市和龙井市@*@##。崔光胜认为%*#*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@%*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*##。

　　“延边州共有八个县市**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%，结合本地文旅资源优势@##%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%**%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*%，进行产业联动和跨地互动@*@，促成全域‘网红’态势%%#，拒绝昙花一现@*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%*，为‘长红’打下坚实基础#**。”崔光胜说##*。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报