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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%,茶深深融入中国人的生活@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%#@%,茶穿越历史、跨越国界@@**,成为风靡全球的流行饮品#%*@*。
5月21日是国际茶日@@%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上###%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%*,纵横万里@@@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*%*,茶产业如何拥抱年轻人%%**,成为新的时代命题*#%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%@*。如果年轻人不喝茶**##,茶就不会有未来%#*。”业界人士告诉记者@*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%@%,需要懂茶%@#@,会选茶、泡茶、品茶@%%,也对时间和场所有要求%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@。”
作为世界上最大的两类饮品*@%,曾经的咖啡也和茶一样@#***,面临难以普适化的问题%%@%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%#,需要研磨和煮#@*。伴随现代工业发展##@*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%@,咖啡完成了标准化和产业化@*#%。如今%%%%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素***,中国虽是全球茶产品及产业源头*#%#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#**%@,“想要东方茶全球化#**,前提是实现年轻化和现代化@%*。”
从古代的煮、煎、点、泡@*,到现代的萃取技艺#@*#,审视茶的发展脉络##@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**%%#。咖啡的全球化之路值得借鉴@#*。如今%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#。
“让茶回归于茶*@##%。”张俊杰说@%@,他17岁时进入新茶饮行业@*#@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%%@,萌生打造新茶饮品牌的想法%**@@。霸王茶姬历经6年发展@*@,全球门店数超4500家@%%%#,其中海外门店数突破100家*%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#**,并快速走出国门##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#*,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@%@。
王庆认为%*%,东方茶的国际化*#*,应迈向品牌化发展道路@@,多赛道发力##@#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@%#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%。无论是跨境电商@*,还是茶饮出海**%,都打破了地域限制#%##%,让茶更便捷地触达全球消费者#@@@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*。”商务部原副部长蒋耀平表示#%@%%,以此为契机*@#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##%%%,实现真正的全球茶文化交流与共享****#。
蒋耀平说*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#**@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**@**,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%##@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@,随着“文博热”不断升温%%*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%,触摸到茶文化#%#,闻得到茶香%**,喝得到茶汤%@#,并通过全球巡展、与茶互动等%*%*%,推动茶文化国际传播#*%。
茶@**%,既是全球同享的健康饮品%%*@%,也是承载历史和文化的“中国名片”@@。2022年%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@*%@。
“一杯茶@#@%#,如今已超越国界%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@##。”蒋耀平说#@#@%。(完)