曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
2024-05-09 18:37:53
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“五一”前夕#%#，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息@%%*，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前#%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示*#，截至2022年12月底*@%**，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家@%***，比统计的奶茶店还要多出十几万家@@%#。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”##，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮*%。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整#@#%%，让业界一片愕然？原来%##**，他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售@@%，而成为会员的条件是缴纳100元的年费%*#%#。比如@%#%，一款出厂价为50元的药*@*@#，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买###%，如此低的售价@@##，在市场上几乎找不到第二家**%#。
药店和其他行业一样**，也想成为暴利行业%%，也想利润最大化@@@%#。但是@*%，药店的竞争之激烈***@*，常人难以想象@%#*@。很多人以为*@#，药店就是暴利行业�%@@。训啦皇锹穑科涫�*%，你还真不了解现在的药店有多“内卷”**。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示：截至2022年12月底#@###，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家**#，比统计的奶茶店还要多出十几万家*%@。
药店比奶茶店还多%*，这并不是夸张；而且*%，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局##%%%，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”#%，加速圈地扩张#@**#，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战%*。电商体系的价格冲击%*，线下药店的无序扩张@%%@%，再加上医疗政策引发的患者回流医院@#@%#，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中#*。
药店越开越多*%@@，但他们的利润到底如何呢？其实@#，在激烈竞争的现实下#%，很多药店并不是大家想的那么暴利##%，他们的利润不高*%#，有的甚至亏损*%%@*。亏损的连锁药店是为了打价格战**%#，为了占领市场#%@。他们的策略%#**，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是##@#@，药品属于特殊商品@*@#@，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现@@%@。
激烈竞争的现实%*@*，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路#*，他们开始新的售价机制**，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼#@。重庆鑫斛药价改革轰动了业界@%，毕竟*#*@，这不是他们临时促销*#，而是长期的售价机制%%。最关键的是##@%*，重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来%%#*@，这让同行很被动@@@*@，很恼火**@#@。
作为消费者%@%@#，我们乐见药企之间进行竞争**##，把药价里的水分挤出来#**%@，让药价趋向合理*%***。然而**##@，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键#@%%。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”*%%@@，已经有药企表示要断供重庆鑫斛##%，所以@%*#，低价虽然很好%#*@@，能否找到断供药品的替代产品###%#，保证品类的完整%*，满足消费者的用药需求也至关重要@@@@。
零售药店理当告别早期的暴利@@*#*，药企生产也应进入新格局*@#*%，而激烈的内卷促成了这一变革*%#。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举%%*@@，甚至能嗅出悲壮的味道**#%。这不是偶然%%，而是必然@#%。即便不是重庆鑫斛#*#*，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式%%@。无论如何@*@@，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼%@#。
黄齐超
(扬子晚报)
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