【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:24:22
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【文化评析】
去年*%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@**@，各种“背序”短视频广为传播##@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%%*@，助力全年景区游客数量突破400万*#@*。今年“五一”假期%@**@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%@#@，对游客来说#%#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@@。毫无疑问%#%#，这是双赢**#。
事实上@#@#，这类“背诵经典免门票”的做法##**@，在全国多地的景区都有出现%*%@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@##，这本质上是景区打出的“文化牌”##*#@。一方面%%#*，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点**@@@，提高了话题度和关注度；另一方面**%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%%#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度@@#，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中%@*%@，更可能产生学习的热情%#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@@#，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#*。
近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@#。比如@#，有的地方流行修建古镇#@#@，有的地方争抢名人“故居”*@%。从效果看*#*#，一些地方似乎投入不低#@@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题@#*@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#%，而不是“想当然”#%%@*。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破%**##，也没有吸引眼球的“大手笔”**%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@#*，让游客能够参与其中*@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励*#@#，自然受欢迎*@%%。
当然*@@*，文化与旅游的融合%%，应该打开思路*@。其实@@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和**%##，反而可能适得其反%@#**。但是#*#，这种小创意受到的欢迎*%*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%##。事实上@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*#%，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%#*%，与古人对话##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#***#，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空#**#%，领略宇宙的壮丽与神秘**@。
此外##**@，“背诵经典免门票”的成功*%%，也提醒我们%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@##。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说*%*#，大众对这类活动的参与热情%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**#。积极挖掘这方面的潜力@%*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%##%。
(作者：朱昌緻#@%#。得教迤缆墼�)
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