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“非遗+旅游”双向赋能新疆阿合奇猎鹰文化“破圈”出彩
本报记者 于芊芊
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随着天气转热@@%，在很多城市的街头%@，“全副武装”的行人不在少数@*@@@。近年来**@%*，在互联网的推动下%@#*@，人们的防晒意识正加速提升%*。与此同时*#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道%#*，“防晒经济”不断升温*##。
近段时间##@*，各地气温不断升高@%*%，日照强度日益增强*@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温@%%@#，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”#%@@%。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好%#*#，防黑又防老#@。”在被问到为什么热衷防晒时%%，在北京上班的95后郭女士如此回答#@。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”#*#，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者*%，自己住的地方离单位很远%%##%，每日通勤时间长*%@@*，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害*#。
走在北京街头@*@*@，记者发现**，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数%%*%%。“日光照射会让皮肤出现黑斑###@#。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说#*@%@，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@@@*%，尤其是人到了中年以后@#，紫外线会加速破坏皮肤纤维%%@，从而加速皮肤的老化%@#%@。
近年来@@@@%，在互联网的推动下@%，越来越多的人对“光老化”有了认识##，防晒意识也加速提升@%@*，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@@@#。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词@%#，相关笔记、帖子数量多达百万%@*#%，话题阅读量达25亿#**#@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容@%*%#。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴@##。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》#%*@%，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元@#%，预测到2026年#%@*#，这一数字将接近958亿元@@%。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现@*，在美妆类店铺中#%#@，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架@%@#，品牌多达十几种@@@。导购告诉记者#%，从4月开始%@*%，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@*%%*。在电商平台*#*%*，防晒用品更是成为“爆款”#*，在某电商平台检索“防晒”关键词@@，综合排序第一的商品已有超100万人付款*%%%#。
相较于2023年*%，今年防晒市场的热度只增不减%@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据@@@*，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@#@%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销%#@%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道*%。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下@**@，常服品牌波司登、太平鸟#%#，户外品牌北面、探路者%#*%*，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品@*#%@。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为*@@*，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩@**@%，更呈现出明显的季节特色%%**。5月20日###，“618”大促启幕活动开始4小时内#%#%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%#%%#%。其中%@，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#%#**，展现出“夏日经济”强劲的消费力#%@*%。此外@%%*@，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�*#%。�618”开启后的前4小时%*@#%，女装交易额前5的产品均为防晒服饰*@，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@@##。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%%，目前@*，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护@*%#。60后市民李女士告诉记者#**，她退休后闲暇时间多#%%，经常外出游玩@#，防晒需求高#%*@*，但在夏天“全副武装”很是闷热%@@，拍照也不好看*%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣**，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐*%。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多%%#，跑个步骑个车#*#@，偶尔爬爬山**，太阳直晒可受不了@%@*%。”他表示#%，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性@#%*，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*@。
消费需求的精细化催生了多元化的商品#@*#*，越来越多的品牌进军“防晒圈”*@*，防晒市场进一步升级@%@。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道@*#*，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品%%，以满足各类肤质消费者的需求**#%@。在“硬防晒”赛道###@，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下*#@@%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线%*@@。
业内人士指出##@##，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求@%**@，男性防晒市场的活力正逐步提升*@%#，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待%*@%@。从趋势上看%%%%，差异化的人群、精细化的需求%@@%，会进一步扩大整个防晒市场的规模#*。