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黄河大合唱火出圈，兰州迎接“泼天流量”
【文化评析】
去年#%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@%#*，各种“背序”短视频广为传播@*%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*##@*，助力全年景区游客数量突破400万##。今年“五一”假期%#%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠***#@，对游客来说%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问#*@，这是双赢#@%#。
事实上*@#*@，这类“背诵经典免门票”的做法*%%@#，在全国多地的景区都有出现*%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##@，引来不少游客前来挑战%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#*。一方面*%%，这是一种新的文旅营销手段#**@，增加了景区的卖点@@%，提高了话题度和关注度；另一方面@#@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%#，丰富了人们对景区的体验维度%*@#%，也增加了对景区文化的感受力##*。特别是很多未成年人加入其中#**%，更可能产生学习的热情@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@@%，并且效果反馈还不错@#@*#，证明这一模式的确值得推广借鉴*##@#。
近年来@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@*@#。比如@**%@，有的地方流行修建古镇###，有的地方争抢名人“故居”@@。从效果看@%%**，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%@#。这背后反映出的一个现实问题%*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@#，而不是“想当然”*@*@%。“背诵经典免门票”**%*，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中*%*#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*#@，又能获得实质性的激励@***，自然受欢迎*#*。
当然**@@，文化与旅游的融合%##*@，应该打开思路*@*。其实##*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#####，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反*@#。但是#@#*，这种小创意受到的欢迎@*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上##%**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@，积极利用现代元素和技术%#，给游客创造新的游览体验***%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话#*%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#，与海洋生物亲密互动%*@%，或遨游太空%%，领略宇宙的壮丽与神秘#%@#@。
此外@@**#，“背诵经典免门票”的成功*%##，也提醒我们#%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%****。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%@。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@%%。
(作者：朱昌�%%@%#。得教迤缆墼�)