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味蕾中国什么是“好客山东”？吃一顿鲁菜就明白了
【文化评析】
去年#%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*##，各种“背序”短视频广为传播@%###，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%*#*，助力全年景区游客数量突破400万%%#。今年“五一”假期##@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*，对游客来说*%@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#*#。毫无疑问*#，这是双赢##。
事实上***%#，这类“背诵经典免门票”的做法%%，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##*%*，引来不少游客前来挑战%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#@@#。一方面@@*，这是一种新的文旅营销手段*@*#@，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面*%@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%%，丰富了人们对景区的体验维度@#，也增加了对景区文化的感受力%*#@。特别是很多未成年人加入其中%**，更可能产生学习的热情%*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@#，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴%@%**。
近年来%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@#。比如%%#@，有的地方流行修建古镇@#**，有的地方争抢名人“故居”*@%*。从效果看#%*，一些地方似乎投入不低*##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题**##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@%，而不是“想当然”@%@。“背诵经典免门票”@%@，虽然看起来只是一种创意上的突破**@*#，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%@，让游客能够参与其中@#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎%#。
当然*%#@，文化与旅游的融合#%，应该打开思路#%#。其实#*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#*##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%##，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反*#。但是@*，这种小创意受到的欢迎%@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%#。事实上#@%*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术%*#%*，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%*%，与古人对话%%*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**##，与海洋生物亲密互动@*@，或遨游太空%*%，领略宇宙的壮丽与神秘@@#*@。
此外@#*%*，“背诵经典免门票”的成功@@#@，也提醒我们@@**@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@。往往只需要一点点的创新和契机*%%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#%%%。从这个意义上说%@@##，大众对这类活动的参与热情%%#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%*。积极挖掘这方面的潜力*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%#%%。
(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)