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中国足球外事如何“破冰”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@,茶深深融入中国人的生活@%*@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*##,茶穿越历史、跨越国界*%**,成为风靡全球的流行饮品*###。
5月21日是国际茶日*%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*#*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#*%,纵横万里#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题@#@@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶***。如果年轻人不喝茶@#%*%,茶就不会有未来%###%。”业界人士告诉记者%*@#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##%%*,需要懂茶%%#,会选茶、泡茶、品茶@%%%,也对时间和场所有要求##@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#。”
作为世界上最大的两类饮品%*@**,曾经的咖啡也和茶一样@@,面临难以普适化的问题@%@@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*,需要研磨和煮*@#*%。伴随现代工业发展%@#%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*@%#,咖啡完成了标准化和产业化%%@。如今%*%#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*,中国虽是全球茶产品及产业源头#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@@@,“想要东方茶全球化@*@#,前提是实现年轻化和现代化%%##。”
从古代的煮、煎、点、泡%#@@,到现代的萃取技艺##@,审视茶的发展脉络@****,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@*#。咖啡的全球化之路值得借鉴@@。如今*%#@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%%。
“让茶回归于茶%%@@。”张俊杰说@@%#%,他17岁时进入新茶饮行业@#%@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@,萌生打造新茶饮品牌的想法@#*。霸王茶姬历经6年发展*#*@%,全球门店数超4500家*@@*,其中海外门店数突破100家*%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%#,并快速走出国门%%#@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#%%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#@#*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#。
王庆认为@%@,东方茶的国际化*%#@,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力@%##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**%%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*。无论是跨境电商%@*%#,还是茶饮出海*#*@,都打破了地域限制%@#,让茶更便捷地触达全球消费者#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*。”商务部原副部长蒋耀平表示#%,以此为契机#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%*@@*,实现真正的全球茶文化交流与共享**。
蒋耀平说@%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#%%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%,随着“文博热”不断升温@@##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*%,触摸到茶文化%@#%,闻得到茶香*#%#%,喝得到茶汤%#%,并通过全球巡展、与茶互动等#@@,推动茶文化国际传播#@@@*。
茶#%,既是全球同享的健康饮品@@#**,也是承载历史和文化的“中国名片”#*。2022年##@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*%%@。
“一杯茶**#,如今已超越国界###,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*%。”蒋耀平说%##。(完)